Історія оператора Yota почалася в 2007 році, коли була заснована компанія, тоді як тестовий запуск перших мереж стався лише 2008 року. Спочатку використовувалася технологія WiMax, лише потім Йота перейшла на технологію LTE. Сьогодні Мегафон та Йота діють спільно, за офіційною інформацією Мегафон є материнською компанією. Розглянемо результати цього союзу та порівняємо чинні тарифні плани.
Фактично Yota це Мегафон. Якщо ж копнути трохи глибше, то ми виявимо, що у 2014 році Йота відбулася як віртуальний стільниковий оператор. Співпраця з Мегафоном, виражена в об'єднанні активів, відбулася в липні 2012 року. Зони покриття у них співпадають практично повністю, за винятком деяких міст, у яких Мегафон побудував мережі LTE Band 20 – тут Yota не працює (у форматі 4G).
Йота – дочірня компанія Мегафон, але це не одна компанія. Yota – це віртуальний оператор, який використовує обладнання материнської компанії. Тому на запитання про те, чиї вежі використовує Yota, відповісти дуже легко – Yota використовує вежі Мегафона та власні вежі, які були до об'єднання активів. Мегафон купив Yota, викупивши акції компанії Скартел. У ЗМІ прослизала інформація, що бренд Йота буде знищений, але сьогодні ми бачимо, що це не так – донька працює як віртуальний оператор і належить організації, що її викупила. Грубо кажучи, тепер це майже одна компанія, але напрямки діяльності у брендів є різними.
Йота – це Мегафон чи ні
Багато хто вважає, що Йота і Мегафон одне й те саме. Не можна сказати, що це не так, але позиціонування у брендів таки різне. Мегафон залишається традиційним оператором, в той час як Yota є віртуальною і наголошує на безлімітному інтернеті. Сьогодні цей інтернет доступний лише на планшетних ПК та на модемах/роутерах. До 25 січня 2017 року безлімітка була і на смартфонах, але потім була прибрана.
Мегафон і Йота практично ідентичні за зоною покриття, але розрізняються за тарифікацією.. Тому відповісти, що краще, дуже важко все залежить від переваг абонента. Наприклад, якщо ви потребуєте безлімітного мобільного інтернету з комп'ютера, слід без вагань вибирати Йоту - у Мегафона повного безліміту немає. За якістю голосового зв'язку обидва оператори майже ідентичні.
Є ще одна відмінність - Мегафон повно інформаційних, розважальних і сервісних послуг. У каталозі є послуги для здійснення грошових переказів, підключення гудку, послуги з геопозиціювання, мобільні підписки та багато іншого. Йота всього цього розмаїття немає, тому даний оператор підійде тим, хто не любить нав'язаних послуг.
Тарифні плани Мегафону
Якщо вам потрібний якісний голосовий зв'язок та швидкий інтернет на смартфоні, радимо придивитися до тарифних планів Мегафона. Тут працює вигідна лінійка «Включайся!», яка пропонує абонентам кілька тарифних планів під будь-які потреби.
ТП «Включайся! Спілкуйся»
Тариф «Включайся! Спілкуйся» - збалансована пропозиція для абонентів середньої активності. Усього за 600 руб./міс. ми отримуємо 500 хвилин дзвінків на будь-які телефони в країні як на мобільні, так і на міські (у тому числі і за місцем), 12 Гб інтернет-трафіку (на будь-які потреби), халявний трафік на мобільне ТБ з каналом пакетів «Мегафон» , а також два фільми з відеоархіву
Також на тарифі присутнє цікаве доповнення – це безлімітний трафік для соцмереж та месенджерів. Він поширюється на надпопулярні Однокласники та ВК, на зарубіжний Facebook, а також на месенджери Viber, WhatsApp та eMotion. Класною перевагою тарифного плану є його широка територія дії – це Росія.
ТП «Включайся! Дивись»
Тариф «Включайся! Дивись» - це пропозиція розраховано на тих, хто любить не лише спілкування, а й відеоконтент. Абонентська плата складає 900 руб./міс., до неї включено 16 Гб загального інтернет-трафіку, безліміт на YouTube і безліміт на перераховані вище соцмережі та месенджери. Для балаканини з друзями, близькими, знайомими та іншими людьми на місяць виділяються 1200 хвилин. Як бонус – чотири фільми їх архіву, а також пакет каналів «Мегафон» та безкоштовний трафік на MegaFon TV.
Тарифний план працює у внутрішньоросійському роумінгу без зміни тарифікації.
ТП «Включайся! Говори»
Тарифний план «Включайся! Говори» передбачає абонентську плату у розмірі 500 руб./міс. Набір послуг тут досить обмежений - це 600 хвилин зв'язку по Росії, 3 Гб інтернету та анлім з трафіку для месенджерів. Також передбачено халявний необмежений трафік для мобільного ТБ, але без пакета каналів – його доведеться оплачувати окремо. Тариф працює по всій Росії та орієнтований тих, хто рідко користується інтернет-послугами.
ТП «Включайся! Слухай»
Перед нами тарифний план для справжніх меломанів, яким нічого не потрібно, крім музики. Абонентська плата становить лише 300 руб./міс., до неї включено 250 місцевих хвилин, 6 Гб трафіку, спеціальний трафік для музичних сервісів та месенджерів. У списку музичних сервісів представлені найпопулярніша Яндекс.Музика, Zvooq, BOOM та Вконтакте Музика. Також передбачено безкоштовне мобільне ТБ із пакетом «Мегафон». Тариф працює по всій Росії, але міжмісто оплачується окремо.
ТП «Включайся! Пиши»
Тариф «Включайся! Пиши» створено спеціально для тих, хто віддає перевагу спілкуванню в текстовому режимі, але хоче витрачати зайві кошти. за 350 руб./міс. абоненти одержують 350 місцевих хвилин, 200 місцевих SMS, а також трафік для месенджерів. Також передбачено невеликий пакетик звичайного трафу (всього 2 Гб) та трафік для мобільного ТБ. Яскравий недолік - тариф не зберігає домашню тарифікацію у роумінгу по РФ.
ТП «Включайся! Преміум»
Мега-тариф для найбалакучіших людей та тих, хто не може жити без мобільного інтернету. Тут включено 5000 хвилин по Росії, трафік для розширеної кількості соцмереж та месенджерів (привіт любителям Телеграма та Інстаграма), доступ до музичних сервісів, безліміт для трьох відеохостингів – Rutube, YouTube та Vimeo, а також 20 Гб звичайного трафу. Також на тарифі працює мобільне ТБ із пакетом «Основний»і трьома каналами для дорослих, надається доступ до чотирьох фільмів з архіву. Абонентська плата здорова - 3000 руб. / міс.
Зверніть увагу, що на всіх тарифних планах після вичерпання основного пакета хвилин включається внутрішньомережевий безліміт (на тарифі «Включайся! Пиши» він діє лише стосовно місцевих номерів Мегафона).
Тарифні плани Йота
Давайте глянемо, що пропонує нам Йота (або Ета - це хибне, але поширене написання найменування оператора). Її тарифи поділяються на три категорії – для смартфонів, планшетів та модемів/роутерів.. На смартфонах працює єдиний тарифний план, причому дуже гнучкий. Мінімальна абонентська плата становить 370 руб./міс. – вона включає 200 хвилин по Росії і 2 Гб трафіку. Пакет із 5000 хвилин і 30 Гб трафіку коштуватиме вже 2850 руб./міс.
Правильніше сказати, що пакети на Йоті виділяються не на місяць, а на 30 днів – така ось хитра тарифікація.
Як доповнення підключаються такі опції:
- "Безлімітні SMS" - 50 руб. / міс.;
- Месенджери – по 15 руб. кожен;
- Соціальні мережі – по 25 руб. кожна;
- YouTube - 100 рублів.
Параметри тарифу можна відрегулювати будь-якої миті на свій розсуд.
Для планшетних ПК працює повна безлімітка від йота. Її можна оплатити на день, на місяць або відразу на рік – чим більший оплачений термін, тим дешевший зв'язок. Доба доступу коштує 50 рублів, місяць – 500 рублів, рік – 4500 рублів. Трафік ніяк не лімітується, але користуватися торентами не можна – швидкість зріжеться до 64 кбіт/сек.
Для комп'ютерів Йота пропонує повний безліміт щодо трафіку. Є навіть безкоштовний пакет, який працює на швидкості 64 кбіт/сек– такої черепашої швидкості вистачить на спілкування в ICQ, Skype, Telegram та інших месенджерах у текстовому режимі. Наступний показник швидкості – 512 кбіт/сек, він коштує 400 руб./міс. за 1400 руб./міс. ми отримуємо безліміт на максимально доступній швидкості. Усього передбачено близько двох десятків швидкісних градацій.
Інтернет від Йота підключається і на таких умовах:
- 5 Мбіт/сек - 5400 руб. / Рік;
- 10 Мбіт/сек - 6900 руб. / Рік;
- Максимальна швидкість - 9000 руб. / Рік;
- 2 години доступу - 50 рублів одноразово;
- Доба доступу - 150 рублів одноразово.
Таким чином, Йота вигідна для тих, кому потрібен безлімітний інтернет - з ПК можна роздавати і на інші пристрої.
Компанія йота вже зуміла зарекомендувати себе, як конкурентоспроможну, хоч і нещодавно перебуває на ринку. Проте, на офіційному сайті майже немає інформації про історію оператора. То як же з'явилася така компанія як Йота?
Історія
У 2006 р. існувала така організація як «Корус консалтинг» і саме її співвласник разом із підприємцем Сергієм Адоньєвим, вирішили, що настав час привнести в стільниковий зв'язок щось нове. На той час набирала популярності технологія мережної передачі WiMAX. Це був свого роду аналог 4G, але спрямований був не зовсім на те русло. Проте, технологія була передовою та перспективною.
Вже в 2007 р. почалися розмови про заснування спільної компанії. Всі важливі переговори тоді велися за допомогою звичайного SMS листування, в ході одного з яких і була вигадана назва Yota.
У 2008 р. почалося активне впровадження WiMAX та Москви. Проте тривало це недовго. Буквально через пару років плани були кардинально змінені і керівництво Йоти ухвалило рішення про зміну курсу на користь більш досконалої технології.
До 2009 р. кількість абонентів у Йота вже налічувала близько 100 000 осіб, а до кінця абонентська база збільшилась утричі. Вже тоді компанія швидко рвалася вперед.
2010 для оператора був знаменний першим запуском LTE мережі, який відбувся в Казані. Саме ця подія надало Йоті частку популярності в країні, яка допомагала продовжувати набирати все більше абонентів.
У 2012 році компанія прийняла рішення приєднатися до Мегафону для збільшення швидкості розповсюдження мережі.
У цьому ж році почалося повсюдне розповсюдження мережі 4G і проходило це успішно, оскільки основним провайдером тепер був Мегафон.
додаткова інформація
- Протягом тривалого часу директорами йоти були люди з Мегафону, проте вони не справлялися належним чином із поставленими завданнями і було прийнято рішення взяти на посаду місцевого спеціаліста. Таким чином на посаду головного директора компанії у 2016 році було призначено Володимира Добриніна, який на той момент був технічним директором оператора. Добринін працював у Йоті з самого її заснування. Тому на запитання: «чия компанія Йота?» можна відповісти, що це окрема фірма, але під заступництвом Мегафона.
- У 2017 році стільникова компанія Йота припинила розповсюдження безлімітного тарифного плану на смартфони. Оператор не зміг впоратися з таким навантаженням і зазнавав постійних збитків саме від цього тарифного плану. Також зіграли роль безліч способів обходу обмеження швидкостіна цьому тарифі.
- Логотип оператора має свій сенс, що не скажеш на перший погляд. Він є перевернутою людиною, яка намальована в мінімалістичному стилі. Називають його Наф, що у перевернутому вигляді буде Фан, а англійською «Весілля».
Yota продовжує свій розвиток і зараз. Кількість абонентів не припиняє зростати щороку, а оператор продовжує розширювати зону покриття та збільшувати якість зв'язку.
З'явився новий гравець – компанія Yota. Довгий час ця корпорація була відома як постачальник бездротового доступу до Інтернету. У спектрі послуг нового оператора всі ті сервіси, які потрібні сьогодні, тобто голосовий зв'язок, SMS, а також доступ до мережі. Останній характеризується безлімітністю, причому у абсолютно реальному вираженні. Якщо в тарифікаціях інших стільникових операторів застосовується обмеження щодо трафіку понад передплачений обсяг, то Yota такий підхід не використовує, принаймні зараз. Які шанси закріпитися на російському ринку має такий молодий, як Yota, мобільний оператор? Відгуки якого роду переважають? У чому користування послугами Yota є особливо вигідним для абонентів?
Вихід на ринок
Фактичний вихід на ринок новий мобільний оператор Yota здійснив у серпні 2014 року. Видача SIM-карт під цим брендом почалася в Москві, Санкт-Петербурзі, Володимирі, Тулі та далекосхідних містах: Владивостоку та Хабаровську. Цікаво, що попередні заявки на отримання SIM-карток користувачі могли подавати заздалегідь через мобільний додаток. При цьому свій новий статус компанія Yota (оператор мобільного зв'язку) анонсувала ще у квітні. До цього протягом багатьох років ця організація займалася головним чином наданням послуг з бездротового доступу в інтернет. Діяльність у цьому напрямі досі ведеться компанією: вона продає відповідного типу брендовані модеми. Тому для безпомилкового розмежування двох основних типів сервісів, що надаються організацією (мобільний інтернет та стільниковий зв'язок) ми називатимемо в нашій статті фірму як "Yota-мобільний оператор". У свою чергу, якщо йтиметься лише про мобільний інтернет, ми називатимемо компанію "Yota-провайдером".
У планах компанії – забезпечити присутність бренду як постачальника послуг стільникового зв'язку у всіх регіонах Росії. яку визначила компанія Yota-мобільний оператор, - iPad-, iPhone-і Android-ентузіасти. Тобто ті люди, які звикли користуватися. Відзначимо також, що компанію Yota можна досить умовно вважати самостійним гравцем ринку стільникового зв'язку. Справа в тому, що ця організація є дочірньою структурою "Мегафону". Разом з тим, як вважають деякі аналітики, визначену в інших найбільших корпорацій сегмента ("МТС" і "Білайн") Yota-мобільний оператор "відвоювати" все ж таки може.
Основні тарифи
Тарифна політика нового постачальника стільникового зв'язку досить молода. Наприклад, в момент виходу на ринок фірма давала можливість використовувати лише один тариф, що включає 300 хвилин дзвінків, безлімітний інтернет та будь-яку кількість SMS за 750 рублів на місяць. Ті, що пропонує Yota-мобільний оператор, тарифи сьогодні, головним чином, відрізняються кількістю дзвінків на телефони. Тобто є "базовий" місячний платіж 300 рублів, він гарантує безлімітний інтернет. У свою чергу, можна доплатити та отримати у користування необмежену кількість SMS. Мінімальна доплата для голосових викликів – 140 рублів (100 хвилин), максимальна – 990 (1200 хвилин).
Обмеження
Зазначимо, що SIM-карта від нового мобільного оператора підходить лише для смартфонів, планшетів та стільникових телефонів. Підключити її до ПК не можна, для виходу до інтернету можна скористатися модемом від Yota-провайдера.
Пристрої, в яких повністю буде функціональна SIM-карта, яку випустив Yota-мобільний оператор, 4PDA-типу. Також за допомогою мобільних девайсів із SIM-картою від Yota не можна "роздавати" інтернет у режимі Wi-Fi. Деякі експерти зазначають, що якщо постачальник виявить порушення у користуванні SIM-картою, швидкість доступу в мережу може бути знижена до 32 кбіт/сек. Правда, не цілком зрозуміло, як це буде здійснюватися на практиці.
Разом з тим, аналогічне обмеження компанія введе, якщо буде виявлено, що власник мобільного пристрою користується , наприклад "торрентами", або завантажуються файли великого розміру. На відміну від визначення факту роздачі Wi-Fi, проблем із фіксацією запитів на трекери у Yota бути не повинно. Якщо ж жодних порушень з боку користувача не буде, то гарантується доступ до мережі з пристойною швидкістю через стандарт 4G і безлімітний.
Підключення
Як підключитися до послуг, які пропонує Yota-мобільний оператор? Є два основних способи. SIM-карту від даного постачальника послуг зв'язку можна замовити через сайт фірми або скористатися мобільним додатком. Замовлену SIM-картку привезе кур'єр. Також її можна забрати в пунктах видачі, адресу яких буде відображено у програмі. Якщо у клієнтів виникнуть складності у користуванні сервісами, Yota-мобільний оператор налаштування надішле через свою службу підтримки, вони необхідні для коректної роботи SIM-карток. При цьому акцент робиться на взаємодії відповідної структури постачальника з клієнтами через онлайн-канали, наприклад через чат.
Відгуки
Yota-оператор мобільного зв'язку відгуки експертів та користувачів має дуже різні. Їх умовно можна класифікувати за трьома категоріями. Перші характеризують якість надання послуг зв'язку. Другі – цінову політику компанії. Треті – ринкові перспективи нового оператора. Щодо відгуків першого типу можна сказати, що загалом вони позитивні. І це не дивно, оскільки компанія Yota багато в чому задіє інфраструктуру "Мегафона", яка, ймовірно, не поступається за технологічністю тій, що застосовують інші оператори. Щодо цін думки користувачів та експертів різні.
Продукт класу Преміум
Yota-мобільний оператор тарифи пропонує, головним чином, для клієнтів у преміальному сегменті. Оскільки при простому порівнянні їх навіть із тими, що є у "Мегафона", їхня вигода не така очевидна. Тим більше, що користування інтернетом є зазначені обмеження. Є й інша точка зору, за якою тарифи від Yota цілком справедливі. Справа в тому, що отримати за абонплату в 300 рублів на місяць дійсно безлімітний інтернет (якщо не порушувати правила його користування, він не має обмежень щодо трафіку, швидкості тощо) можна далеко не у кожного оператора.
Багатьом користувачам, до речі, імпонує канал продажу, який організувала Yota-мобільний оператор. Відгуки клієнтів говорять про те, що кур'єрська доставка – це зручно. Можна замовити SIM-карту в будь-яку точку міста, додому, на роботу.
Покриття
Наскільки ефективно новий оператор готовий обслуговувати абонентів у аспекті зони покриття? Все залежить, перш за все, від технології зв'язку, що застосовується. Звичайно, Yota-мобільний оператор покриття за стандартами 2G та 3G забезпечує практично повсюдно, якщо говорити про міста присутності компанії.
Інша річ, якщо йдеться про новітні технології на базі 4G. В цьому випадку та, що гарантує Yota-мобільний оператор, зона покриття розподілена, навіть якщо говорити про Москву, не завжди рівномірно. У той же час для задоволення основних потреб користування інтернетом достатньо тих ресурсів, що включає стандарт 3G. З огляду на те, що клієнтам Yota небажано завантажувати великі файли, практична потреба у швидкостях понад 3-4 Мбіт, що дає 3G, може бути невисока.
Маркетинг
Власне, про відгуки, що характеризують ринкові перспективи нового постачальника послуг, можна поговорити окремо. Є думка, що Yota, зокрема, не є цілком ефективною в аспекті залучення каналів продажів. Як ми вже сказали, дистрибуція SIM-карток здійснюється за допомогою замовлення через сайт та доставки кур'єром або з використанням пунктів видачі. Це не найоптимальніший шлях, який обрав Yota-мобільний оператор, відгуки співробітників деяких аналітичних агенцій витримані у такому тоні. Справа в тому, що для завоювання значної частки ринку компанії необхідно завоювати цільову групу клієнтів у 10 млн. чоловік, для цього потрібні масштабніші канали дистрибуції, такі як, наприклад, мережі роздрібних брендів.
Інновації у продажах
Є й такі експерти, які вважають, що обрані Yota ресурси для поширення SIM-карток, по суті, революційні у своєму роді. Справа в тому, що при використанні стандартних каналів, зокрема мереж роздрібних брендів, вартість залучення клієнта становить близько 500-700 рублів, і це, як правило, мінімум. Якщо ж використовувати послуги кур'єра, то показник знижується приблизно вдвічі. Інша річ, що динаміка дистрибуції у цьому випадку нижча. Однак цілком припустимо припустити, що Yota використовуватиме інноваційні методи поширення лише на самому початку бізнесу, за необхідності задіявши і стандартні, нехай і дорожчі канали.
Інтернет буде безлімітним?
Є думка, що згодом компанія Yota, яка анонсує свою готовність надавати послуги з доступу в інтернет у повністю безлімітному форматі, перейде до моделі, в якій, можливо, будуть передбачені обмеження. Зараз даний оператор стільникового зв'язку через досить невелику кількість користувачів (якщо порівнювати з числом абонентів того ж таки "Мегафону" та інших компаній "великої трійки") може надавати безлімітний доступ в онлайн без будь-яких нюансів (крім обмежень на завантаження "торентів") . Є експерти, які вважають, що об'єктивних передумов для цього немає. Хоча б тому, що середній російський користувач мобільного інтернету завантажує файлів і даних приблизно на 3-5 гігабайт на місяць.
Користувачеві багато не потрібно
Цей обсяг загалом гарантується в "стандартних" тарифних планах інших стільникових операторів, але в рамках передплаченого трафіку і за ті самі 300 рублів на місяць. Ймовірно, вважають експерти, що, по-перше, у Yota немає особливих підстав очікувати, що в тому сегменті, де компанія надаватиме послуги, середньомісячний обсяг трафіку суттєво зросте щодо 3-5 гігабайт (особливо з урахуванням обмежень на "торенти" та файли) великого розміру), а по-друге, технології все ж таки розвиваються. І тому потенційне навантаження на сервери може і не бути таким критичним, щоб відходити від політики надання безлімітного доступу до інтернету.
Сегменти ринку
Вище ми сказали про те, що Yota, ймовірно, концентруватиметься на клієнтах Преміум-рівня. Тобто тих, хто, можливо, готовий переплатити за додаткові послуги зв'язку за умови користування безлімітним інтернетом. Водночас є версія, що спектр клієнтів нового оператора поповнюватиметься також і тими, хто звик до середніх за вартістю тарифів. Тому може сприяти, наприклад, вигідна політика роумінгу Yota.
Всі дзвінки між абонентами цього оператора зараз безкоштовні по всій Росії. До того ж, вважають деякі експерти, безлімітні SMS за 50 рублів - цілком конкурентна розцінка навіть на тлі "стандартних" тарифів від інших операторів. SMS ще не вийшли з моди, незважаючи на те, що все більшої популярності набувають онлайн-месенджери. Щоправда, експертам важко сказати, аналізуючи перспективи бізнес-моделі, яку пропонує Yota-мобільний оператор, коли саме компанія освоїть нові цільові групи клієнтів.
Yota – конкурент "Мегафону"?
Чи можна вважати Yota прямим конкурентом "Мегафону", незважаючи на те, що вона є дочірньою структурою одного з провідних російських операторів? Експерти вважають, що це не так. Є абсолютно радикальні версії з цього приводу. За однією з них, "Мегафон" у принципі не зацікавлений у успіху нового бізнесу, що реалізується Yota. Мобільний оператор (обговрення деяких аналітиків, принаймні, містять такі припущення) з'явився на ринку не для того, щоб відібрати частину клієнтів холдингу, складовою якого є. Найімовірніше, вважають експерти, це пов'язано з бажанням менеджменту інноваційної компанії освоїтися в принципово нових для російського стільникового ринку нішах.
Є версія, що Yota була змушена розробляти незвичайні канали дистрибуції SIM-карток певною мірою тому, що "Мегафон" не надав фірмі ресурсу у вигляді власної дилерської мережі.
Yota та торгові мережі
Є також думка, що цю можливість стільниковий оператор може задіяти у перспективі. Але поки що, як свідчать залишаються експертами щодо діяльності, яку здійснює Yota-мобільний оператор, відгуки та огляди на тематичних порталах, фірма намагається домовитися з дилерами рівня "Євросети" та "Связного". Тому навіть якщо холдинг і не дасть добро на залучення дилерської мережі, у Yota з'явиться запасний ресурс. Хоча той ресурс, яким володіє Yota-мобільний оператор, підключитися дозволяє достатньо швидко, і потенційному клієнту зовсім необов'язково шукати інші варіанти, як, наприклад, похід в офіс роздрібного бренду.
- (russisch Йота) ist ein russischer Internetdienstanbieter, der unlimitierten mobilen Breitband Internetzugang ermöglicht. Im Juni 2009 führte Yota als erster Provider die 4G Technology von WiMAX und im September 2010 die noch schnellere LTE … Deutsch Wikipedia
Yota- Este artículo o sección потребує referencies que apareixen en una publication acreditada, com revistas especializadas, monografies, prensa diaria o páginas de Internet fidedignas. Ви можете повідомити про те, що це означає, що ... Wikipedia Español
Yota- Pour les articles homophones, voir Iota та Yotta. Yota (Russe: Йота) est le nom de commercialisation de la société russe de telecommunication Skartel, numéro un russe de la technology WiMAX (4G). La société Yota est présente en Russie, … … Wikipédia en Français
Фестиваль цифрового мистецтва [[Файл: Логотип фестивалю Yota Space |200px|логотип]] … Вікіпедія
Yota Egg (інша назва Interbro iWWR 1000R) - мобільний автономний мережевий шлюз між мережами WiMax і WiFi. Це м… Вікіпедія
Yota Beach- (Ліндос,Греція) Категорія готелю: 3 зірковий готель Адреса: Vlycha beach, Ліндос, 85107, Греція … Каталог готелів
Yota Akimoto- Football player infobox| playername= Yota Akimoto fullname = Yota Akimoto nickname = dateofbirth = birth date and age|1987|7|11 cityofbirth = Tokyo countryofbirth = Japan height = height|m=1.81 currentclub = Yokohama F. Marinos clubnum
Yota Виробник Скартел Операційна система Android Комунікації LTE Смартфон Yota є нереалізованим проектом LTE смартфону компанії «Скартел». Зміст 1 … Вікіпедія
- "Скартел" (Scartel) Тип ТОВ Девіз компанії Let s Yota! Рік заснування 2007 … Вікіпедія
У Білорусі діє безліч компаній посередників, які надають послуги з доступу до Інтернету як фізичним особам, так і корпоративним клієнтам. 1 лютого 2010 року Президентом Республіки Білорусь було підписано «Указ № 60 „Про заходи щодо… … Вікіпедія
Книжки
- Fish Talk, Yota Prokopi. … електронна книга
- Директор інформаційної служби №05/2012, Відкриті системи. Директор інформаційної служби (CIO.ru) – журнал для менеджерів, які відповідають за ідеологію, стратегію та реалізацію інформаційної підтримки бізнесу, керівників ІТ-підрозділів підприємств та… електронна книга
У Росії з'являється ще один федеральний оператор під маркою Yota, яку Мегафон після покупки компанії все-таки вирішили зберегти і розвивати як окремий проект. Багато в чому цей оператор буде полігоном як нових послуг, так підходів у продажу SIM-карт, обслуговуванні клієнтів. Можливо, якщо цей приклад виявиться вдалим, ми побачимо симетричні відповіді від МТС і Білайн, а кількість великих операторів несподівано подвоїться. Щоб розібратися в цій темі, спочатку вивчимо історію віртуальних операторів на російській землі.
Віртуальні оператори в Росії - передісторія питання
Ідея віртуального оператора у російських реаліях пройшла від нездійсненної мрії до реальності. Спочатку західний досвід MVNO розглядався як щось дивовижне, те, що необхідно запустити в Росії, щоб обмежити звірячі апетити операторів і стимулювати конкуренцію. Відсутність законодавчої бази, протидія великої трійки, відсутність виразного обґрунтування необхідності «віртуальних операторів» – це створило нездоровий ажіотаж навколо цього явища. Якщо в західних країнах MVNO виступало як інструмент для цінової конкуренції, причому інструмент, що запускається на ринок регулятором, а не іншими гравцями, то в Росії всі ці спроби оберталися на дзвінкі фіаско. І причина зовсім не в міфічному протидії великої трійки, небажанні пускати нових гравців – хоч і це було присутнє, основною причиною стала банальна відсутність надлишків трафіку в операторів, які можна було б продавати. Однією з головних умов появи віртуального оператора є надлишок потужностей, які можна оптом продати третій компанії. Власне, так і з'явилися MVNO в Європі, вони під своєю маркою торгували надлишками трафіку, а регулятори включилися в гру пізніше і вже нав'язали свої умови, які багато операторів вважали кабальними, але нічого зробити не змогли.
Російський досвід побудови віртуальних операторів певною мірою можна вважати унікальним та відмінним від світового. Ще без сформованої законодавчої бази Мегафон став залучати нових партнерів, даючи їм доступ до своєї мережі, яка на початку 2000-х мала надлишки трафіку, оскільки абонентську базу тільки нарощували і поступалися як МТС, так і Білайн. У двох інших операторів великої трійки не було навіть позиву грати в ці ігри, вони впевнено росли і не захоплювалися партизанськими іграми. Для Мегафон термін «віртуальний оператор» означав ті самі підключення нових абонентів, які можна було враховувати як свої, що давало приріст абонентської бази, за який боролися за всяку ціну. Саме тоді з'явився оператор «Алло Інкогніто», якого можна вважати одним із найстаріших віртуальних операторів у Росії. Через два роки в Мегафон вже обкатали схему, і віртуальні оператори стали з'являтися, як гриби після дощу - Авіател, West Call, Globus Telecom, ComStar, Синтер, Matrix Telecom та інші. 2006 року з'явився проект від Центрального Телеграфу – Мегател.
Типовою рисою російських віртуальних операторів на той час була орієнтація своїх клієнтів, де-факто створення послуг зв'язку у межах тієї діяльності, що підприємства вже вели. Ніхто не намагався стати федеральним оператором, вийти за межі ніші. Далося взнаки неясність щодо правової бази, відсутність достатніх інвестицій і небажання грати на полі великої трійки. Та й відсутність надлишків трафіку, який на початок 2010 року поставив саму ідею віртуальних операторів у Росії під сумнів. В рамках поточних ліцензій віртуальні оператори в Росії можуть не тільки перепродувати трафік інших компаній, але також розвивати власну інфраструктуру. Цією можливістю майже ніхто не користується, оскільки це потребує великих інвестицій та іншого підходу. Можна відзначити такого новачка, як WhyFly, який з'явився на ринку у 2013 році та працює тільки в московському регіоні на мережі Білайн. Ця компанія встановила свою білінгову систему, запустила call-центр, що дозволило вигідно відрізнятись від Білайн, послугу якого компанія і продає. Впевнений, що більшість читачів цей оператор невідомий. Це притаманно будь-якого російського віртуального оператора, про них знають і пам'ятають одиниці.
У 2009 році був досить цікавий досвід у Мегафон, тариф «Просто для спілкування» запустили як віртуального оператора, але насправді, це був звичайний тарифний план, а маркетинг Мегафона вирішив використовувати галас навколо цієї теми і залучити таким чином нових абонентів. Їм це вдалося повною мірою.
У Європі в останні роки стали використовувати підхід, який ненароком задіяв Мегафон – оператори створюють на своїх мережах свої ж клони, але позиціонують їх інакше, як правило, дешевше. За рахунок цього відбувається розширення абонентської бази, а позиціонування кожного з проектів дозволяє боротися практично з будь-якою компанією. Це виграшна стратегія.
Yota – ще один федеральний оператор зв'язку
У Yota вважають, що створюють четвертого федерального оператора, хоча на це місце давно прицілився Теле2 після продажу ВТБ, зокрема Ростелеком наприкінці минулого року обговорив план розвитку та передачі в нову об'єднану компанію всіх своїх активів. Блокуючим чинником виступає необхідність передачі як матеріальних цінностей, а й ліцензій зв'язок, у Теле2 їх було для мереж 3G/4G, що робило компанію відстаючої у всіх регіонах присутності – їй залишалися лише текстові повідомлення та голос. Упевнений, що процес формування четвертого оператора на базі Теле2 розтягнеться на тривалий термін, як результат, у Yota є всі шанси стати цим федеральним оператором під номером 4. Зрештою, в 2015 році ми отримаємо як мінімум 5 федеральних операторів (велика трійка, Yota, Tele2), плюс, можливо, подібні проекти запустять у МТС та Білайн. Буде така собі мода на віртуальних операторів, та сама свіжа кров і уявна конкуренція, яка потрібна ринку. В очах споживачів ці оператори конкуруватимуть між собою, хоча насправді це буде лише видимість.
Нагадаю, що компанія Yota була придбана Мегафоном, хоч і зберегла юридичну незалежність, діє окремо. Тим не менш, Мегафон у своїй фінансовій звітності консолідує всі дані Yota. Мережі четвертого покоління, які побудувала Yota, використовуються мегафоном для надання відповідних послуг. Після придбання Yota компанія стала найбільшим власником частот для LTE у Росії, ніхто з конкурентів не зможе отримати рівні можливості, хоча Yota з подачі регулятора обіцяла недискримінаційний доступ до своєї мережі. Але той же МТС не поспішає скористатися цією можливістю, намагається побудувати власну мережу та дати симетричну відповідь.
Поява дочірнього оператора для Мегафон – це свого роду експеримент, що спирається на європейський досвід. Але якщо в Європі оператори свою марку вважають преміальною і зазвичай створюють дискаунтерів чи недорогих операторів, які відокремлюють від свого бренду, то у випадку Yota виходить зворотна ситуація – цей оператор орієнтується на молоду, енергійну аудиторію. Що зовсім не означає формат дискаунтера, а швидше за додаткові сервісні можливості, незвичайні фішки, прикручені до вже існуючої базової послуги, як наслідок, її велику вартість. Якоюсь мірою у мене новий оператор Yota асоціюється з банком Олега Тинькова, який намагається конкурувати з монстрами ринку за рахунок різних зручних послуг, рюшечок та досить непоганої базової послуги. У Yota явно надихали приклад цього банку і намагалися створити щось подібне, але в області телекому. Втім, давайте подивимося, як це виглядатиме.
Як працює віртуальний оператор Yota
Як Мегафон, так і Yota ділитимуть ті самі мережі, фактично, голос, SMS та інше будуть йти від Мегафона, а доступ до LTE – від Yota. Втім, це не так вже й важливо, тому що зрештою та сама базова послуга буде порівнянною. Залишається відкритим питання про те, чи зможе Yota на одній мережі виставляти пріоритети для своїх абонентів або в Мегафон не дадуть цього зробити. Ставлю на те, що спроби проявити таку самодіяльність будуть, але їх швидко припинять, вдаривши по руках.
У середині літа Yota планує запустити себе як віртуального оператора в Москві та Московській області, а також Санкт-Петербурзі та Ленінградській області, тут стане можливим підключення. Безумовно, з цими SIM-картами можна буде подорожувати всією країною, виїжджати в роумінг – розцінки, мабуть, будуть рівними тим, що пропонує для своїх абонентів Мегафон.
Наприкінці 2014 року планується поетапне розширення географії віртуального оператора, які спочатку підключатимуть ті міста, де Yota мала максимальну кількість користувачів як WiMax-оператора або стільникового оператора до покупки Мегафоном.
На даний момент сформованих комерційних пропозицій новий федеральний оператор не має, до середини літа будуть проводитися фокус-групи в Москві та Санкт-Петербурзі, які мають показати профіль споживання послуг, наприклад, обсяг трафіку. Залежно від цього до середини літа буде сформовано тарифні пропозиції, але сам підхід можна назвати класичним від Yota. Тобто передбачається, що це будуть певні пакети, що включають голос, SMS, трафік.
На період початкового запуску та тестування для Москви встановлюється ціна в 750 рублів (Петербург – 590 рублів), у ці гроші входить 300 хвилин голосу, безлімітні SMS, а також безлімітний інтернет без будь-яких обмежень за швидкістю. Надалі ціни переглядатимуться.
У такому підході є певна спадщина Yota, яка вже намагалася робити справжній без обмежень безліміт, але швидко зіткнулася з необхідністю відрізати торенти, обмежувати тих, хто качає занадто багато, і в результаті стала контролювати трафік так само, як і інші оператори. У випадку, якщо цей віртуальний оператор стане популярним, його користувачі зіткнуться рівно з тим самим підходом, їм відрізатимуть трафік. Все питання лише в тому, коли це станеться і за яких обставин.
Для Yota існує дуже тонка грань між власним продажем та прибутком, а також канібалізацією продажів Мегафон. Зміна у тарифній лінійці Мегафон під впливом конкурентів, і вибудована система моментально має реагувати. Це набагато складніше, ніж просто створити окремого оператора, який конкурує лише з іншими гравцями ринку, що не залежить від прибутку материнської компанії. Це найбільший підводний камінь у цій історії.
Цікаве питання того, як Yota намагатиметься продавати свої послуги - це повна відмова від традиційного роздрібу, оскільки останній коштує досить дорого і новий федеральний оператор не має достатнього бюджету, щоб оплачувати продажі кожної картки. Як результат, вирішено продавати послуги дешево та сердито, в інноваційному ключі – в магазинах додатків з'явиться програма від оператора, в якій ви зможете не тільки здійснювати контроль за своєю SIM-картою, але зможете ще не будучи абонентом підібрати номер телефону, замовити його доставку та оплатити послуги.
Це вимушений крок, так як власний роздріб Мегафону нездатний продавати як свої SIM-карти, так і «конкуруючі». Та це й безглуздо, призведе до тієї самої канібалізації, якої хочуть уникнути за всяку ціну. У Євромережі та Зв'язному підхід прагматичний, оператори повинні платити за кожного абонента та підключення, вартість від 10 доларів та вище. Для Yota це дуже висока ціна. Як результат, залишаються тільки самостійні продажі на сайті Yota.ru плюс ось така програма.
Для залучення абонентів влітку стартує велика федеральна кампанія - ви бачитимете рекламу Yota на телебаченні, на великих щитах вздовж доріг. Це забезпечить первинний інтерес до «нового» оператора, а далі треба буде дивитися, як багато людей захочуть спробувати його і будуть готові підключитися. З досвіду першого наступу Yota зазначу, що найцікавішим буде подивитися на відтік абонентів та причини, через які вони припинять користуватися оператором.
Перші враження
У цій історії залишається багато невідомих, які незрозумілі насамперед тим, хто затіяв цю гру в четвертого оператора. Якими мають бути ціни на послуги, щоб не конкурувати з мегафоном? Яким буде попит на віртуального оператора та які витрати на маркетинг? Нетрадиційні канали продажу взагалі ніхто не тестував в аспекті SIM-карт, як вони виявлять себе? Запитань зараз набагато більше, ніж відповідей.
Це дуже гарна історія для Мегафон, коли оператор створює додатковий бренд і за його рахунок готовий просувати свої послуги. Але тут є проблема – у всьому світі оператори виробляють віртуальних операторів з більш дешевими пропозиціями, ніж свої власні. У Мегафон, навпаки, створюють оператора з ARPU, що явно перевищує той, що є у компанії. Це ще одне слабке місце цього проекту.
Треба дивитися на те, що в результаті вийде Yota – можливо, що проект вистрілить і стане прикладом для інших. Але можливо, що станеться навпаки. Ніхто з нас цього передбачити не може, повторюсь, надто багато невідомих та змінних.
Для наших читачів у найближчі тижні стартує проект з Yota, в рамках якого ви зможете потрапити до фокус-групи та першими в Росії отримати SIM-карти Yota. Стежте за новинами, ми розповімо, як це зробити. У цій статті з'явиться посилання на форму, в якій можна буде залишити заявку на тестування SIM-карти від Yota (тільки у Москві та області, а також Санкт-Петербурзі).
Що ви думаєте про четвертого федерального та віртуального оператора? Ви спробуєте його послуги? Чим він може стати вам привабливим? Пишіть свої коментарі, запевняю вас, що всі топ-менеджери Yota їх уважно вивчать.
