Історія успішної реклами від Apple

Офісі рекламного агентства TBWA Chiat Day. Використовувався в телевізійній та друкованій рекламі, а також телевізійних промо-акціях продукції Apple. У 2002 році Apple припинила використання цього слогану і почала кампанію «Світчерів» (англ. Switchers ). Здавалося, слоган обіграє відомий девіз IBM Think (рус. Думай), придуманий Томасом Вотсоном ( Thomas J. Watson) для IBM, прямого конкурента Apple над ринком ПК. Гасло компанії служило для того, щоб більш явно оскаржити споживачів, які віддавали перевагу IBM-сумісним ПК продукції Apple.

Рекламна кампанія була покликана повернути колишні відносини між компанією Apple та її клієнтами. Ці відносини суттєво змінилися після звільнення Стіва Джобса. Незважаючи на те, що керівниками компанії Apple у період відсутності Джобса (близько 11 років) були здібні люди, які мають вчені ступені у бізнесі, інженерії та фізиці, продажі почали стрімко падати. На думку деяких, причиною спаду став той факт, що нове керівництво не змогло зрозуміти основного споживача компанії Apple. Компанія втрачала не лише гроші - багато ветеранів Apple розчарувалися та пішли у відставку. Були й ті, хто потрапив під скорочення, яке провів Джіл Амеліо у 1996 році. Це було схоже на кінець історії Apple.

На виставці Macworld Expo в Бостоні 7 серпня 1997 Стів Джобc, якого Амеліо повернув у компанію на посаду радника, вийшов на сцену під оплески і зробив кілька важливих заяв. Він повідомив також про те, що обійняв посаду тимчасового CEO (головного керуючого) Apple. Це істотно вплинув на статус компанії, оскільки Стів Джобс, на противагу колишнім керівникам, мав дуже гарне уявленняпро кінцевого споживача Apple.

Наприкінці своєї презентації в Бостоні Джобс виголосив промову, яка стала ознакою однієї з найвпливовіших рекламних кампаній у корпоративній історії. Протягом кількох хвилин він детально описував основного споживача компанії – його вміння, індивідуальний потенціал, мрії:

Через місяць Apple запустила рекламну кампанію під назвою «Думай інакше», на яку були покладені великі надії щодо відновлення іміджу після низки невдач останніх років. Кампанія стартувала у вересні 1997 року, вона виявилася неймовірно успішною, повернувши споживачам впевненість у тому, що вони мають справу з брендом, який чудово розуміє їх спосіб мислення.

Основна передумова кампанії „Думай інакше“ полягала в тому, що люди забули, за що боролася Apple, забули навіть її працівники. Ми довго і ретельно обмірковували, як розповісти комусь, за що борешся, які твої цінності, і тут до нас дійшло, що якщо ви не знаєте когось досить добре, можете запитати його: «Хто твій герой?» Ви можете дізнатися багато чого про людей, почувши, хто їх герої. Тому ми сказали: "Добре, ми розповімо їм, хто наші герої". Стів Джобс

Слова

Хвала безумцям. Бунтарям. Смутьянам. Баламутам. Тим, хто завжди недоречний і невпопад. Тим, хто бачить світ інакше. Вони не дотримуються правил. Вони сміються з підвалин. Їх можна цитувати, сперечатися з ними, прославляти чи проклинати їх. Але лише ігнорувати їх – неможливо. Адже вони зазнають змін. Вони штовхають людство вперед. І нехай хтось каже: божевільні, ми говоримо: генії. Адже лише безумець вірить, що він може змінити світ, - і тому змінює його.

Оригінальний текст(Англ.)

Here’s to the crazy ones. The misfits. The rebels. The troublemakers. Рудні шпильки в квасолях. The ones who see things differently. They’re not fond of rules. І вони не мають уваги для status quo. Ви можете quote them, disagree with them, glorify or vilify them. About the only thing you can't do is ignore them. Тому вони зміниться тими. Вони стріляли за людський хід перед. While some may see them as the crazy ones, we see genius. Тому люди, які є приємними, щоб переконатися, що вони можуть змінити світ, є люди, які do.

Wikimedia Foundation. 2010 .

Компанія "Think Different" була створена агентством TBWA Chiat/Day. Саме ця агенція у 1984 році зняла ролик «1984». Кампанія відповідала простому правилу: у концепції бренду має бути потужна емоційна складова, яка апелює до життєвих цінностей цільової аудиторії. Краще, якщо вона звертається до вічних цінностей, які не схильні до впливу моди та кон'юнктури. Гасло Apple "Think Different" потрапляло в яблучко. Стів Джобс, один із засновників Apple Computer, двигун і хрещений батько цієї дуже грамотної та інтенсивної маркетингової кампанії, так сказав про цю рекламу: «Think Different» представляє душу бренду Apple – креативна та пристрасна людина може змінити світ на краще. Apple робить найкращі інструментидля творчих особистостей». І ще: «Якби Ейнштейн був живий, він мав би «Макінтош», і ви про це знаєте.

Світлана Попова, копірайтер Ark Thompson:

Чудові думки

Це була чудова думка – створити Apple, і з цим напевно погодиться більшість моїх колег. Apple позиціонує себе як компаньйон творчих людей, нонконформістів, які вміють цінувати себе і свій індивідуальний спосіб мислення Тому головний слоган Apple не може обмежитися закликом типу «Думай інакше», «Думай по-різному», «Думай різнобічно» і нав'язувати будь-який спосіб мислення. Apple буквально проголошує свободу думки та її висловлювання, підтримує тих, хто хоче відрізнятися від інших своїми ідеями та їх якістю, а також тих, хто не стоїть на місці та постійно знаходить нові оригінальні думки. Тому слоган Apple. Відмінні думки» є вдалою адаптацією Think Different і несе в собі п'ять значень:

1. Твої ідеї та думки прекрасні.
2. Твій спосіб мислення особливий, і він відрізняє тебе від інших.
3. Твої думки нестатичні, ти здатний створювати нові оригінальні ідеї та не обмежуватись старими.
4. Винахід Apple був чудовою думкою.
5. Це була хороша ідеякористуватися Apple.

Яна Ванінська, копірайтер FCB MA:

Думки інакше

Слоган Think Different геніальний до непристойності, геніальний настільки, що фактично виходить за рамки слогана. Він повною мірою відображає філософію бренду та ідеологію тих, хто не хоче відчувати себе частиною натовпу.

На перший погляд переклад Think Different зовсім неважкий. Проте мені захотілося максимально використати можливості великого і могутнього… Перше, що мені спало на думку, - це «Відрізняйся». Здавалося б, і лаконічно, і call to action є, і подвійний сенс («відрізняйся від інших» і «виділяйся»). Але «підходить тим, хто приносить на ділову зустріч Power book тільки для того, щоб упіймати захоплені погляди, прикуті до яблучко, що світиться, А потім і до володаря скарбу». Ні, "показуха" нам не підходить!

Повернімося до прямого перекладу. "Think Different" означає "думай по-іншому", однак у слова "думати" є більш глибокий синонім - "мислити". "Інакше" звучить не так банально, як "по-іншому". Виходить «Думки інакше». А якщо додати розділові знаки, то вийде щось на кшталт загрози: «Думки, інакше». але це зовсім інша історія.

Анна Батракова, копірайтер Prior:

Думки з відзнакою

Нарешті я наважилася! Мені потрібен новий комп'ютер. До речі, це чудова можливість очима потенційного споживача Apple Macintosh оцінити адаптований слоган Think Different. У середині 1980-х в Америці цей слоган означав не просто "Думай інакше". Це був заклик розлучитися зі застарілими поглядами. І сміливо зробити крок у світ, де передові технології доступні не лише великим корпораціям. У світ, який можна змінити. Нашої людини персональним комп'ютером не здивуєш. Apple Macintosh вже не розкіш. Тепер це засіб самовираження. Понад те, засіб самовираження для інтелектуалів. А значить, і слоган має пробуджувати бажання реалізувати себе за допомогою цього бренду.

Отже, Apple. Думки з відзнакою». Два сенси: спонукальна форма – «погладжування» споживача, похвала продукту – все, що потрібне гарному слогану. Душевно вийшло. Вгадаєте з одного разу, який комп'ютер я куплю?

Чи може iPhone символізувати успіх? Директор з реклами Кен Сігал, який працював зі Стівом Джобсом і став креативною силою кампанії Apple "Думай інакше", вважає, що може. У своїй новій книзі «Думай простіше: Як розумні лідери борються зі складнощами» він розмірковує про те, що дозволяє простоті бути такою потужною та привабливою.

Видання в інтерв'ю із Сігалом обговорило причини успіху компанії Apple і те, як дістатися до самої суті будь-якої ідеї.

Ви пишете про те, як посил Apple «Збагатити своє життя» став ключем до успіху компанії. Чи всім потрібно вигадувати такого роду девіз перед починаннями?

Багато людей ускладнюють речі. Мені здається, існує певна тенденція — надто багато думати та аналізувати. Люди втрачають здатність помічати простоту, яку можна використати для успіху.

Думаю, корисно сформулювати девіз і дотримуватися його. Тому що по ходу дії можуть надходити нові пропозиції, які нам не особливо потрібні, але щось може змусити їх прийняти, наприклад, грошове питання. Колись я був звичайним менеджером, і якось один із креативних директорів дав мені пораду, яку я запам'ятав на все життя: “Працюй тільки в найкращих місцяхі на кращих умовах. Не думай про гроші, і все складеться для тебе само собою”.

Кампанія "Думай інакше" дуже ефективна і дуже проста. Як ви могли вгадати, що вона спрацює?

Слоган вигадав не я. Ця заслуга належить арт-директору Крейгу Танімото. Тоді всі ми займалися пошуком теми, яка ємно пояснить всю суть Appleтому що в той час компанія була на межі банкрутства і часи були непрості. У нас не було нових комп'ютерів на продаж, тому нам необхідно було заявити світові, що ми живі і все нормально, Стів Джобс повернувся і на нас чекають зміни. Ми намагалися впіймати дух компанії.

Мені здається, що «Думай інакше» спрацювало, тому що описало компанію в тому ключі, яким вона була, коли Стів починав ще в батьківському гаражі. Вся його діяльність була саме про це, про те, що треба думати інакше. Вийшло дуже автентично. Можна бути простим, але якщо ти ще простий і в тому, що вважаєш автентичним, це надає більше сили.

Усі топ-менеджери, про які ви писали, були дуже цілеспрямованими. У ретроспективі легко сказати, що вони були провидцями і, звичайно ж, досягли успіху. Але все інакше, коли ще тобі потрібно показати себе.

Якщо подивитися на дуже успішних людей, вони були тими, хто створював особливу культуру у своїх компаніях, і вони були націлені на це. Що мене вразило, поки я збирав матеріал для книги, то це те, як схожі історії цих людей.

А що робити звичайним людям?

Я можу навести приклад себе. Мені завжди були цікаві технології, потім я захопився рекламою та зрозумів, що можна писати про речі, які ти не вмієш сам робити. Я зрозумів, що це моя сила, і я можу заробляти на цьому гроші. Я з гордістю зізнаюся, що мене кілька разів звільняли. Я думав, що, може, не підходжу для реклами. Допустимо, у тебе є талант, пристрасть, але не кожна компанія готова поділити твій ентузіазм. Твоє завдання полягає в тому, щоб знайти місце, де люди будуть розділяти твої цінності та цінувати твої здібності.

Що ви дізналися від Стіва про простоту?

Одна з причин, чому я став аналізувати Джобса, полягає в тому, що він став начальником у ще дуже ранньому віці. Він не знав, що таке межа. Пам'ятаю, як, коли казав йому, що те, чого хоче, не станеться, він не приймав це. І часом він говорив щось на кшталт: “Ну, якщо ти не можеш зробити це, я знайду когось ще, хто зможе”.

Тобто Стів підштовхував вас?

Так, він змушував людей рухатися за межі очікуваного – саме так і роблять великі лідери.

Apple Inc.- американська корпорація, виробник персональних та планшетних комп'ютерів, аудіоплеєрів, телефонів, програмного забезпечення. Один із піонерів в області персональних комп'ютерівта сучасних багатозадачних операційних систем із графічним інтерфейсом. Штаб-квартира - Купертіно, штат Каліфорнія.

Завдяки інноваційним технологіям та естетичному дизайну корпорація Apple створила унікальну репутацію, порівнянну з культом, в індустрії споживчої електроніки. У травні 2011 року торгова марка Apple була визнана найдорожчим брендом у світі (з оцінкою $153,3 млрд) у рейтингу міжнародного дослідницького агентства Millward Brown, а на початку серпня 2011 року Apple стала найдорожчою компанією світу з ринкової капіталізації, яка на 10 серпня склала $338,8 млрд.

Apple Inc.
Тип	Публічна компанія
Лістинг на біржі	N ASDAQ: AAPL
Девіз компанії	Think different
Рік заснування	1976
Засновники	Стів Джобс, Стів Возняк, Рональд Вейн
Розташування	Купертіно, США
Ключові фігури	Тім Кук (CEO)
Галузь	Електроніка, інформаційні технології
Продукція	Персональні та планшетні комп'ютери, мобільні телефони, аудіоплеєри, програмне забезпечення
Оборот	▲ $65,23 млрд (2010 податковий рік)
Чистий прибуток	▲ $14,01 млрд (2010 податковий рік)
Число співробітників	46,6 тис. (2010 рік)
Сайт	apple.ru

Назва

Назва фірми походить від англ. apple (яблуко), зображення яблука використано у логотипі.

До 9 січня 2007 року офіційною назвою корпорації протягом понад 30 років було "Apple Computer". Відмова від слова "Computer"у назві демонструє зміну основного фокусу корпорації з традиційного для неї ринку комп'ютерної техніки на ринок побутової електроніки.

• Ім'я Apple Джобс запропонував через те, що в цьому випадку телефонний номерфірми йшов у телефонному довіднику прямо перед "Atari".
• «Macintosh» – сорт яблук, що продавався в США – улюблений сорт яблук Джефа Раскіна, який був керівником та розробником проекту Macintosh перед тим, як цю посаду обійняв Стів Джобс.

Історія

1970-і роки

Заснована в Каліфорнії Стівом Джобсом та Стівом Возняком, які зібрали в середині 1970-х свій перший персональний комп'ютер на базі процесора «MOS Technology 6502». Продавши кілька десятків таких комп'ютерів, молоді підприємці отримали фінансування та офіційно зареєстрували фірму 1 квітня 1976 року.

Apple I, випущений в 1976 році, не був першим програмованим мікрокомп'ютером. Право першості належало мікрокомп'ютеру "Альтаїр 8800", який був створений Едом Роберсом і поширювався через каталоги у 1974-1975 роках. Проте «Альтаїр» не був «персональним комп'ютером», оскільки не давав можливості вирішувати за його допомогою більш-менш серйозні завдання.

У 1976-1977 роках кількома фірмами було випущено перші персональні комп'ютери, у тому числі з 1977 тисячами продавалися комп'ютери компаній Commodore і Tandy Radio Shack. Але першим масовим персональним комп'ютером, який випускався мільйонами екземплярів, став комп'ютер Apple II. З 1977 по 1993 роки фірмою Apple випускалися різні моделі з лінійки 8 (пізніше 8/16) розрядних комп'ютерів Apple II. Наприкінці 1970-х і на початку 1980-х років «Apple II» та їхні клони були найпоширенішими у світі персональними комп'ютерами. Було продано понад 5 млн комп'ютерів Apple II по всьому світу.

1980-ті роки

1980 в історії Apple ознаменувався провальним з ряду причин проектом Apple III, але тоді ж компанія провела найбільше в історії (після 1956 року, коли на фондову біржу вийшла Ford) первинне розміщення акцій (IPO).

У березні 1981 року Возняк потрапив в авіакатастрофу і на якийсь час залишив роботу. Проблеми з продажами Apple III привели до того, що Джобсу довелося звільнити 40 співробітників. У пресі вже трубили про швидкий кінець компанії Apple. На початку 1983 року Джобс, не в змозі впоратися з проблемами, запросив на посаду президента компанії Джона Скаллі, який на той час займав аналогічну позицію в «PepsiCo». У квітні 1983 року Скаллі приступив до своїх обов'язків. Стів Джобс переживав невдачі компанії як свої особисті, тому між ним та Скаллі стали виникати розбіжності та тертя.

У 1984 році компанія Apple вперше представила новий 32-розрядний комп'ютер Macintosh. Надалі випуск комп'ютерів цієї серії став основним бізнесом компанії. Протягом двох десятиліть компанія випускала комп'ютери Macintosh на базі процесорів Motorola, оснащені фірмовою операційною системою. Ця платформа випускається лише «Apple» - на короткий час у середині 1990-х керівництво ухвалило рішення про надання ліцензій на виробництво Mac-сумісних комп'ютерів, але згодом ліцензії було відкликано.

Традиційно «Apple» мала сильні позиції в сегментах урядових та освітніх організацій, а також у видавничому бізнесі та дизайні, згодом у музичній індустрії. Раніше інших розробників «Apple» ввела у широке побут графічний інтерфейскористувача та комп'ютерну мишу. У 1985 році президент США Рональд Рейган нагородив Джобса та Возняка медалями за розвиток технічного прогресу. У тому ж році компанію залишив один із засновників, Стів Джобс.

1990-і – 2000-і роки

До кінця 1990-х років справи Apple різко погіршилися, до 1997 року збитки за два роки склали $1,86 млрд. Ситуація змінилася з поверненням 1997 року Джобса. Apple стала поступово відкривати для себе нові, не пов'язані безпосередньо з комп'ютерною технікою, ринки. У 2001 році компанія представила аудіоплеєр iPod, що швидко набув популярності, а в 2007 році вийшла на ринок мобільної телефонії з сенсорним. смартфоном iPhone. У 2010 році на ринок було випущено планшетний комп'ютер iPad.

Виробництво цих новинок, що мали високий попит по всьому світу, кардинальним чином покращило фінансове становище Apple, приносячи компанії рекордний прибуток. На початку серпня 2011 року Apple стала найдорожчою компанією світу з ринкової капіталізації ($338,8 млрд на 10 серпня), обігнавши нафтову компанію ExxonMobil.

Власники та керівництво

Apple - публічна компанія, її акції торгуються на біржі NASDAQ та Лондонській фондовій біржі. Загальна кількість випущених акцій на початок 2011 року становила 921,28 млн. шт. Станом на 26 травня 2010 року ринкова вартість компанії (enterprise value) Apple перевищила таку у компанії Microsoft. Станом на березень 2011 року ринкова капіталізація компанії оцінювалася у $309,5 млрд.

Штаб-квартира «Apple» у Купертіному

Вищий менеджмент

• Тім Кук – CEO з серпня 2011 року. Колишній головний операційний директор (1998–2011).
• Eddy Cue - старший віце-президент з програмного забезпечення
• Скотт Форсталл ( Scott Forstall) - старший віце-президент iOS Software
• Джонатан Айв ( Jonathan Ive) – старший віце-президент промислового дизайну
• Bob Mansfield – старший віце-президент Mac Hardware Engineering
• Пітер Оппенгеймер ( Peter Oppenheimer) - старший віце-президент та головний фінансовий директор
• Філіп Шіллер ( Philip Schiller) - старший віце-президент Apple з всесвітнього маркетингу
• Bruce Sewell – старший віце-президент та головний юрисконсульт
• Jeff Williams - старший віце-президент та операціоніст

• Артур Д. Левінсон ( Arthur D. Levinson) - голова ради директорів з листопада 2011 року, раніше CEO Genentech;
• Андреа Юнг ( Andrea Jung) - голова та головний виконавчий директор компанії Avon Products;
• Білл Кемпбелл ( Bill Campbell) - голова та колишній генеральний директор компанії Intuit Inc.;
• Боб Айгер ( Bob Iger) - президент та CEO The Walt Disney Company;
• Альберт Гор – колишній віце-президент США;
• Тім Кук – CEO з серпня 2011 року;
• Міллард Дрекслер ( Millard Drexler) - голова та головний виконавчий директор компанії J.Crew;
• Рональд Д. Шугар ( Ronald Sugar) - колишній голова та головний виконавчий директор компанії Northrop Grumman Corporation.

Ключові постаті в історії компанії

• Майкл Скотт - перший CEO з лютого 1977 до березня 1981
• Майк Марккула: 1981-1983
• Джон Скаллі: 1983-1993
• Майкл Шпіндлер: 1993-1996
• Гіл Амеліо: 1996-1997
• Стів Джобс: 1997-2011
• Тім Кук: з 2011 року.

Інші персони

• Біл Аткінсон
• Боб Мансфілд ( Bob Mansfield) - старший віце-президент з комп'ютерного апаратного інжинірингу.
• Гай Кавасакі ( Guy Kawasaki) - один із перших працівників компанії Apple Computer, відповідальний за маркетинг комп'ютера Macintosh у 1984 році.
• Справ Йокам
• Джеф Раскін – розробник комп'ютера Macintosh.
• Джонатан Айв ( Jonathan Ive) - дизайнер, що подарував світові iPod, iMac, iPhone. (1992 – теперішній час)
• Джонатан Пол ( Jonathan Paul) - віце-президент Apple, спеціаліст у галузі промислового дизайну.
• Жан-Луї Гасьє ( Jean-Louis Gassée) – виконавчий директор компанії (1981-1990).
• Стів Возняк (польськ. Stephen Gary Woźniak) - співзасновник компанії Apple. Розробник комп'ютерів Apple I та Apple II.
• Скотт Форсталл ( Scott Forstall) – старший віце-президент з програмного забезпечення iPhone.
• Сузен Кер ( Susan Kare) - художник і графічний дизайнер, що створила багато елементів інтерфейсу Apple Macintosh в 1980-х роках.
• Тоні Фаделл ( Tony Fadell) – основний розробник плеєра iPod.
• Еві Теваньян - старший віце-президент Apple з програмним розробкамз 2003 до 2006 року.
• Енді Херцфелд – старший програмний архітектор ОС для Macintosh у 1981 році.
• Ерік Шмідт – член ради директорів із серпня 2006 по 3 серпня 2009 року.
• Джером Йорк ( Jerome York) – член ради директорів з 1997 по 2010 рік.
• Рон Джонсон ( Ron Johnson) – старший віце-президент з роздрібного бізнесу з 2000 по 2011 рік.

Діяльність

Компанія продає частину своєї продукції в роздріб через мережу магазинів, що їй належать (всього 324 на території США, Канади, Японії, Великобританії та інших країн).

Продукція

В Наразісеред основних продуктів, що випускаються компанією Apple:

• iPhone - мобільні телефони,
• iPad - планшетні комп'ютери,
• MacBook Pro – професійні ноутбуки, з 2006
• MacBook Air - ультратонкі ноутбуки, с2008
• Mac mini - системні блоки персональних комп'ютерів, з 2005
• iMac – комп'ютери «все в одному» (монітор, системний блок, аудіо-відео-перефірія), представлений в 1998
• Mac Pro - настільні комп'ютерикласу «робоча станція»,
• Thunderbolt Display - комп'ютерні монітори,
• Mac Pro Server, Mac mini Server - сервери,
• Apple TV – мультимедійні програвачі, iPod shuffle – портативні мультимедіа-плеєри, iPod nano, iPod classic та iPod touch, Magic Mouse, Magic Trackpad та ін. Крім цього, компанія виробляє аксесуари до цих продуктів, а також програмне забезпечення.

Показники діяльності

Загальна кількість персоналу (станом на 2010 рік): 46,6 тис. осіб. Виручка за 2010 податковий рік склав 65,23 млрд дол., чистий прибуток - 14,01 млрд дол.

Apple у Росії

Відкриття першого магазину Apple Center у Росії у московському торговому центрі «Атріум», листопад 2005 року. В даний час магазин називається re:Store і входить до однойменної мережі

У 2006 фінансовому році, який закінчився 30 вересня, продажі «Apple» у Росії склали 69 млн дол. За словами менеджерів «Apple IMC Russia», за цей період у Росії було продано 240 тис. штук аудіоплеєрів iPod (зростання у 6 разів на рік ).

У 2007 році було створено російське представництво компанії, яке з 6 вересня 2010 року очолює Олексій Бадаєв. Станом на 2008 рік у Росії діє близько десятка авторизованих бізнес-партнерів компанії. Офіційним імпортером техніки Apple в Росію була обрана компанія di House, а 2010 року другим імпортером стала компанія «Марвел».

На 2010-й рік у Росії не існує жодного власного магазину Apple: вся продукція компанії реалізується через розгалужену мережу магазинів-партнерів різного рівня: до Premium Reseller відносяться магазини компаній re:Store, z-Store та DeepStore. Продавці класу premium зобов'язані продавати продукцію компанії не нижче за рекомендовані ціни (на практиці популярні товари продаються на 5% вище за рекомендовану ціну).

Маркетинг

Маркетингова політика Apple є досить агресивною. Наприклад, користувачі Apple на платформі Microsoft Windowsотримують повідомлення про оновлення продуктів, які вони не встановлені; параметри встановлення цих продуктів за замовчуванням включені. Зокрема, користувачам Safari пропонується встановити iTunes та QuickTime; щоб від цього відмовитись, вони повинні самі зняти відповідні галочки у діалозі оновлення.

Так, у березні 2008 року Apple почала пропонувати користувачам iTunes для Windows встановити свій веб-браузер Safari. При цьому опція установки браузера включена за замовчуванням, і опис у неї складається виключно з реклами та посилання на сайт:

Станом на 25 жовтня 2011 року компанія отримала 4276 патентів на винаходи та дизайнерські проекти (на зовнішній виглядвиробів). Для створення 44х винаходів знадобилося загалом 98 осіб, одним з яких є Стів Джобс як співавтор. Винаходи за його участю усі колективні. Кількість авторів від двох до 25. Частка Стіва, отримана шляхом розподілу кожного винаходу на рівні частини між співавторами з подальшим підсумовуванням, склала 9,69 винаходу. Патентів на дизайнерські проекти, створені за участю Стіва, знайдено 273.

Виставки

Apple щорічно до 2009 року включно організовувала виставку MacWorld, на якій представляла свої нові продукти та оновлення.

Судові позови

У 2009 році компанія Nokia звинуватила Apple у порушенні 10 патентів, які зачіпають кодування голосового сигналу, протоколи захищеної передачі даних та низку інших винаходів, використаних в iPhone з моменту появи першої версії апарату. В підсумку компанія Appleбула визнана винною у порушенні зазначених патентів, отримавши припис виплатити компенсацію компанії Nokia, а також надалі виплачувати відрахування. Деталі угоди у подробицях не розкриваються.

Наприкінці 2011 року німецький суд визнав порушення патенту в області бездротової передачіданих компанії Motorola Mobility, зобов'язавши компанію Apple виплатити компенсацію за 4 роки, а також закріпивши право Motorola вимагати видалення запатентованих технологій із пристроїв Apple.

Подобається вам це чи ні, але iPhone, поза сумнівом, повністю змінив все виробництво телефонів за минуле десятиліття. По березень 2014 Apple в цілому продала близько 500 мільйонів iPhone, починаючи з першої моделі, випущеної в 2007 році. З того часу компанія стабільно випускає по одному смартфону щорічно і вже може похвалитися десятьма моделями. І кожен iPhone завжди мав і має власний слоган. Багато з них досить прості, але є й такі, над якими можна і задуматися.

Ми зібрали всі слогани, що використовувалися на презентації кожного з iPhone, щоб поспостерігати, як саме вони змінювалися та «еволюціонували». Пишіть у коментарях, який з них вам подобається найбільше або який, навпаки, здається непридатним. Тож почнемо!

Перший iPhone: "Apple винаходить телефон заново"

Це єдина з моделей телефонів Apple, яка була запущена у продаж багато місяців пізніше за свій реліз (близько півроку). Ця модель мала два основних слогани: «Apple винаходить телефон заново» та «Це лише початок». Причому телефон за деякими характеристиками відставав від своїх сучасників, наприклад, відсутністю мережі 3G і A-GPS.

iPhone 3G: "Те, що ви завжди чекали"

У липні 2008 року Apple представляє iPhone 3G. Єдиною технічною зміною, як ви здогадалися, були саме ті функції, що бракують: підтримка 3G і A-GPS. Його ж слоганами були: «Перший телефон, здатний перевершити iPhone» та «Телефон, на який ви завжди чекали».

iPhone 3GS: "Найшвидший"

Третя модель телефону від Apple була випущена у червні 2009 року. Це був iPhone 3GS, який зовні нічим не відрізнявся від попередньої моделі, зате міг похвалитися покращеними технічними характеристиками: процесор з частотою 600 МГц, 256 МБ RAM, камера 3 Мп із підтримкою запису відео. А також покупці вперше могли придбати версію із 32 ГБ пам'яті. І основний слоган: «Найшвидший і найпотужніший iPhone».

iPhone 4: "Багато змін, багато емоцій"

Через рік після випуску iPhone 3GS компанія представляє iPhone 4. Він набагато тонший, ніж його попередник (9,3 мм проти 12,3 мм), і став найпершим iPhone з екраном Retina (3,5 дюйма з роздільною здатністю 960 х 640 і 326) ppi — найбільша роздільна здатність серед телефонів у той час). До інших нововведень належали: 5-мегапіксельна камера зі спалахом, одноядерний процесор Apple A4 1 ГГц, 512 МБ RAM. Всі ці нововведення супроводжувалися слоганом від Apple: Це все змінює. Знову.»

iPhone 4s: «Найприголомшливий»

У той час як фанати чекали виходу iPhone 5 компанія випустила iPhone 4s, який, у свою чергу, як і iPhone 3GS, майже не відрізнявся від попередника. Це був перший iPhone, представлений Тімом Куком наступного дня після відставки Стіва Джобса. До основних нововведень належали: Siri, 8-мегапіксельна камера з можливістю запису відео як 1080p, двоядерний процесор Apple A5, а також варіант з пам'яттю в 64 ГБ. І слоган: «Найдивовижніший з усіх iPhone».

iPhone 5: «Найбільший»

iPhone 5 був представлений компанією у вересні 2012 року і мав при собі наступні зміни: найперший iPhone з розміром екрана в 4 дюйми (з роздільною здатністю 640 х 1136 пікселів) і, звичайно, найтонший, з товщиною менше 8 мм. До інших нововведень належали: підтримка LTE, 1,2-мегапіксельна фронтальна камера, Двоядерний процесор А6 1,3 ГГц, 1 ГБ RAM і новий роз'єм для зарядки - Lightning. Слоган: «Велике, що будь-коли могло статися з iPhone з моменту виходу iPhone».

iPhone 5s: "Випереджаючи мислення"

Заснована на iPhone 5, модель 5s була представлена ​​у вересні 2013 року. До відмінним від попередніх моделейхарактеристикам належали: функція Touch ID, вбудована в кнопку Home, подвійний спалах LED та двоядерний процесор А7, який зробив iPhone першиму світі 64-бітним смартфоном. Слоган: "Випереджаючи мислення".

iPhone 5с: «Колір. Ще одна причина полюбити iPhone»

Разом з iPhone 5s компанія Apple представила і iPhone 5c – бюджетний полікарбонатний смартфон п'яти різних кольорів: блакитний, рожевий, жовтий, зелений та білий. На відміну від iPhone 5s він не може похвалитися Touch ID та процесором А7, а також використовує більш ранню версію процесора – А6. Слоган: «Колір. Ще одна причина полюбити iPhone».

iPhone 6 і: «Більше. У всіх проявах»

І, нарешті, у вересні цього року Apple випускає iPhone 6 і iPhone 6 Plus, які обидва є представниками абсолютно нового напряму компанії, ставши найбільшими і тонкими iPhone, ніж будь-коли. У iPhone 6 екран розміром 4,7 дюйма з роздільною здатністю 750 х 1334 пікселів, а iPhone 6 Plus пропонує нам 5,5-дюймовий з роздільною здатністю в 1080 х 1920 пікселів). Обидві моделі володіють двоядерним процесором А8, 1 ГБ RAM, покращеною камерою 8 Мп та пам'яттю до 128 ГБ. Обидва телефони супроводжуються слоганом: «Більше. У всіх проявах».

За матеріалами PhoneArena.com