У цій статті я хотіла б систематизувати всі свої знання щодо оформлення груп ВКонтакте на основі свого досвіду взаємодії з клієнтами та їх перевагами. Більше того, за минулі півроку ВКонтакт зробив чимало змін, про які багато хто навіть не підозрює. На деяких нововведень я хотіла зупинитися докладніше, оскільки серед них є справді вартісні та корисні речі. Всі ми начебто вже відійшли від деякого шоку після редизайну ВКонтакте, і за видимими змінами виявилося багатоваріантність функціонування та наповнення групи. Так що тепер оформлення груп є комплексною процедурою, що не обмежується виключно графічною складовою у вигляді красивих картинок. Тепер власникам потрібно враховувати безліч нюансів побудови структури групи, залежно від тематики бізнесу та зручності користувачів.
В основному це стосується вибору графічного оформлення із двох взаємовиключних варіантів, розробки внутрішнього меню, вибору точки входу у внутрішнє меню, розуміння різниці між каталогом та вітриною товарів, підготовки промо матеріалів для просування групи, використання корисних додатків. Але про все по порядку. Спочатку ми розглянемо основні елементи оформлення групи, потім перейдемо до їхньої взаємодії у вигляді різних комбінацій і потім поговоримо про деякі корисні фішки та тонкощі.
1. Горизонтальна обкладинка (шапка)
Почнемо, мабуть, із горизонтальної обкладинки або шапки. Розробники ВКонтакту запевняють нас, що обкладинка за рахунок свого розміру дає більшу маневреність щодо надання та візуалізації інформації. Зазвичай, крім красивої картинки у шапці розташовується логотип, супровідна інформація, контакти, заклик вступити до групи, адреса сайту. У мене є підозра, що колись обкладинки стануть єдино можливим варіантомоформлення групи, тому рекомендувала б відразу переходити на них, щоб уникнути форсмажорних редизайнів згодом.
Як завантажити обкладинку
Щоб завантажити обкладинку, потрібно перейти до Керування спільнотою >> блок Основна інформація >> Обкладинка спільноти >> Завантажити. Рекомендований розмір обкладинки 1590х400 пікселів. У шапці не може бути ніяких робочих кнопок, на які можна натиснути - по суті, це картинка і все. На сьогоднішній день обкладинка видна на мобільних пристроївах, і начебто вже видно у додатках та клієнтах.
Wiki вкладка Свіжі новини
У верхньому блоці під шапкою тепер можуть бути три вкладки: закріплений запис, інформація про спільноту та wiki-меню (тільки в групах, на публічних сторінках такої вкладки немає). Акцент, як і раніше, робиться на закріплений запис, однак навіть при його присутності користувач тепер завжди матиме доступ до інформації про спільноту, перемикаючись по вкладках. Щоб з'явилася вкладка wiki-меню (вона спочатку називається Нові новини), потрібно перейти в Управління спільнотою » Розділи » Матеріали » Обмежені (або Відкриті) » Зберегти.
2. Вертикальний аватар
Тепер звернемо увагу на старий добрий аватар для групи розміром 200х500 пікселів. Поки що він також є способом оформлення групи. Зазвичай на аватарі міститься така інформація: логотип, супровідний текст або слоган, контакти, заклик вступити до групи. У мобільних пристроях весь аватар не видно, видно лише його частину — мініатюру. Для оформлення групи можна використовувати або горизонтальну шапку (обкладинку) або вертикальний банер. За наявності шапки вертикального аватара не видно. На аватарі не може бути ніяких робочих кнопок, на які можна натиснути - по суті, це картинка і все.
3. Мініатюра
В даний час вертикальний аватар використовується для створення мініатюри, мінімальний розмір якої становить 200х200 пікселів. Мініатюра використовується в постах і записах у вигляді маленького кружечка біля заголовка та у вигляді більшого кружечка в деяких вибірках та згадках спільноти. У зв'язку з переходом на округлу форму посилилися вимоги до мініатюри. Щоб текст на мініатюрі читався повністю, він має візуально не виходити за межі кола.
Як завантажити мініатюру
Мініатюра стала цілком самостійним елементом і при використанні обкладинки (шапки) в оформленні групи, тепер доводиться робити окремо мініатюру, майте на увазі. Якщо в групі немає шапки (обкладинки), для завантаження мініатюри потрібно в блоці аватара (праворуч вгорі) натиснути «Завантажити фотографію». Якщо в оформленні присутня шапка (обкладинка), то для завантаження мініатюри потрібно натиснути на кружечок відразу під шапкою і там уже вибрати пункт «Завантажити фотографію».
4. Банер
Банер (англ. banner - прапор, транспарант) - графічне зображенняінформаційного, рекламного чи спонукального характеру. Банер прикріплюється у вигляді картинки до запису і може мати лише одне внутрішнє посилання. Багато хто досі переконаний, що на головній сторінці з банера можна зробити кілька посилань. Це не так, тільки одне посилання та й усе. Я виділила б такі види банерів.
4.1 Банер інформаційний
Поширений вид банера, що містить загальну інформаціюпро фірму, групу, послугу чи захід з розгорнутим переліком переваг та іншими супровідними матеріалами. Часто використовується як закріплений запис групи. Розмір такого банера 510х307 пікселів. При такому розмірі банер внизу збігається з аватаром. Якщо немає зв'язки з аватаром, можна використовувати будь-які розміри. Я, наприклад, використовую розмір 600х350 пікселів. Також зручний і набирає популярності зараз формат квадрата 510х510 пікселів - при такому розмірі банер займає максимально велику площу в стрічці новин.
4.2 Банер для входу у внутрішнє меню
Якщо до банеру з попереднього пункту додати помітний напис «Відкрити меню», ми отримаємо банер, основне завдання якого служить точкою входу у внутрішнє меню. Іноді роблять обманку у вигляді кількох кнопок на банер, але це ілюзія, що при натисканні користувач все одно потрапляє на внутрішню станицю, а там уже кожна кнопка має своє власне посилання. Розмір такого банера 510х307 пікселів. При такому розмірі банер унизу збігається з автором. Якщо вхід у меню не зав'язаний з аватаром, можна робити будь-які розміри банера, хоч вузьку кнопку з написом «Відкрити меню». Головне, щоб ширина банера була не менше ніж 510 пікселів.
4.3 Картка для репоста, акції
Останнім часом особливу актуальність набули картки для репостів чи акцій. Її завдання – заклик до конкретної дії. Здебільшого це «Вступи в групу, зроби репост або постав лайк та виграй приз». Такі банери використовуються в рамках рекламних компаній або акцій як у своїх групах, так і для просування в інших групах. Я зазвичай використовую розміри 600х350 пікселів.
4.4 Банер з gif анімацією
Після того, як на початку року розробники ВК зробили більший розмір для gif картинок, гіфки одразу стали в один ряд з інформаційними банерами. Наприклад, на гіф банері можна дати зображення кількох товарів або текстів, що змінюються — рух відразу привертає увагу. А коли в червні була додана функція автозапуску gif анімаційу стрічці новин, то гіфки стали об'єктом пильної уваги рекламників і маркетологів.
5. Конструкція аватар+закріплений банер
Донедавна ця модульна конструкція, що складається з аватара та закріпленого банера, була найпопулярнішим способом оформлення груп. Докладніше про те, як робити таке оформлення, розписано в уроці. З появою шапки (обкладинки), можливо, популярність такого оформлення трохи зменшиться.
Плюс, є можливість, що ВКонтакт знову поміняє якісь параметри блоків і тоді все оформлення злетить, як це було вже двічі за останні півроку. Отже, шановні власники груп, вибираючи оформлення для своєї групи, враховуйте цей факт. Так, і ще один момент, у мобільних пристроях вся краса єдиної картинки не видно, оскільки аватар не відображається, а лише мініатюра, а закріплений запис розташований трохи нижче.
6. Внутрішнє навігаційне меню
Меню у вигляді активних посилань розміщується на внутрішній сторінці ВКонтакту і пишеться за допомогою wiki розмітки. Про те, як створити саму внутрішню сторінку, розписано в уроці . За допомогою меню користувач здійснює навігацію групою. Нижче ви розглянемо види внутрішнього меню, а поки що зупинимося на кількох важливих пунктах.
Точки входу у внутрішнє меню
Хочу відзначити один тонкий момент, якому часто не надають значення. Іноді клієнти замовляють у мене внутрішнє меню, але при цьому абсолютно не уявляють, як користувач потрапить у це внутрішнє меню. А потрапити в нього можна двома способами: або через закріплений банер (див. пункт 4.2) або через текстове посилання у верхній вкладці під рядком статусу (див. малюнок нижче). Іноді ще текстове посилання розміщують у блоці «Посилання» у правому стовпці інтерфейсу.
Посилання внутрішнього меню
Зазвичай, при замовленні клієнти вказують наступні пункти меню: Про нас, Наші товари (каталог), Способи доставки, Оплата, Гарантії, Відгуки, Контакти, Акції, Знижки, Розклад, Як замовити, Портфоліо, Питання та відповіді, Інфо, Зробити замовлення. Посилання пунктів меню можуть йти на відповідні розділи зовнішнього сайту. Тоді посилання автоматично відкривається у новому вікні. Здебільшого пункти ведуть на внутрішні сторінки ВКонтакт. При цьому сторінка відкривається в тому ж вікні і доводиться робити посилання або кнопку "Повернутись до головного меню".
Посилання на альбоми з фотографіями та відео відкриваються у новому вікні. Посилання на топики з обговореннями (наприклад Відгуки), на діалогове вікно для написання повідомлень, на додатки (див. пункт 10), на вибірку за хештегами (див. пункт 12) відкриваються в тому ж вікні та в даному випадкупотрапити назад у меню можна тільки через головну сторінкусайту, або через кнопку "Назад" у браузері. Це, мабуть, найнезручніший момент за таких посилань.
Редагування меню
Часто мене клієнти запитують, чи можна редагувати внутрішнє меню. Відповідаю, якщо ви впевнені користувачі і знайомі з вікі розміткою та режимами редагування, то ви можете редагувати. Але якщо ви не знайомі з усім цим, то категорично ні. У такому разі ви просто зб'єте всі налаштування.
Наведу слова самих розробників Вконтакту. «Дуже багато сил і нервів Вам заощадить одна проста порада: працюйте лише в одному режимі. Або це візуальний режим або режим вікі-розмітки. Саме перемикання між цими двома режимами в процесі роботи над розміткою приносить більшість проблем: можуть зменшуватись картинки, можуть пропадати різні параметри. Це один із тих моментів, які точно будуть виправлені в майбутньому, але поки що потрібно пам'ятати цей факт у голові.»
Адаптивність для мобільних пристроїв
І ще один момент про адаптивність. Щоб внутрішнє меню виглядало однаково на мобільних пристроях, необхідно верстати на таблицях. Тоді зображення буде жорстко закріплене. Інакше, при зменшенні розмірів екрану, картинки мають звичку з'їжджати одна під іншу, порушуючи споконвічно задуманий порядок.
Ось, знову ж таки, слова розробників щодо адаптивності. «Вікі-меню відображається в мобільних браузерах, але не адаптується до розміру екрана, тому зображення можуть виглядати не так, як на комп'ютері. У мережі можна знайти посібники з адаптації вікі-розмітки під мобільні пристрої, але навіть вони не гарантують 100% працездатності на всіх пристроях.
7. Види внутрішнього навігаційного меню
Нижче представлені найпоширеніші види внутрішнього меню. Є більш прості та бюджетні рішення, що мають високий ступінь надійності. І є більш складні та трудомісткі конструкції у плані графіки та верстки. Але вони виглядають ефектніше.
7.2 Велике графічне меню
В даному випадку вертикальний ряд посилань розташовується на великій фоновій картинці та має жорстко закріплену структуру. Ось урок.
7.3 Меню як іконок, плиток
Дана конструкція передбачає кілька рядів і стовпців у вигляді графічних ікон та написів до них, або графічних різнокольорових або монохромних плиток.
7.4 Динамічне меню з ефектом навігації
Дуже вражаюча конструкція, що імітує навігацію сайту з ефектом натискання кнопок або іншим маркуванням відвіданих посилань. Таке меню досить складно в управлінні і потребує навичок спілкування з вікі розміткою, оскільки редагувати інформацію на сторінках також доведеться у вікі розмітці. Ось урок на цю тему.
Більшість адміністраторів думають, що піднявши групу на перше місце за ключовим запитом у топ контакту, вони заберуть більшу частину пошукового трафіку та зацікавлених клієнтів. Іноді і справді так виходить, але в 90% випадках власники груп забувають про якісне оформлення групи і навіть опинившись на першому місці пропускають повз себе гарячих клієнтів.
Чому це відбувається?
Причина дуже проста – неякісне оформлення пошукового тизера спільноти. Простіше кажучи, ваша група в пошуку повинна виділятися на тлі конкурентів і максимально відповідати введеному. пошуковому запиту. Тільки при якісному виконанні цих умов ви зможете отримати співтовариство у високих CTR та високої ймовірності подальших продажів.
Як вплинути на пошукову ефективність спільноти?
Найефективнішим важелем на показники клікабельності групи є мініатюра аватара.
Мініатюра грає дуже важливу роль у групі, так як вона висвічується у всіх місцях, де згадується група:
- у стрічці новин групи
- у пошуковій системі контакту
- на пошуку гугл та яндекс
- у посиланнях інших спільнот
- у новинній стрічці користувачів
Деталі з таким широким охопленням не можна ставитися з зневагою. І приоформлення групи мініатюрі необхідно приділяти особливу увагу.
Принципи створення клікабельних мініатюр.
1) Асоціативний ряд клієнта під час набору вашого запиту.
Подумайте, що розраховує побачити ваш потенційний клієнт при наборі запиту, за яким ви висвічуєтеся в пошуку. Наприклад, якщо молода мама вибирає дитячий комбінезон, то, швидше за все, вона розраховує побачити на картинці зображення комбінезону або задоволеного малюка в гарному комбінезоні.
2) Колірна гама та контрастність на тлі конкурентів.
При виборі зображення для мініатюри групи перегляньте мініатюри своїх конкурентів. Яку використовують колірну гаму, щільність елементів на малюнку, їх логотипи. Основне завдання - створити мініатюру, що виділяється на тлі інших. Наприклад, якщо основна маса мініатюр зеленого кольору – зробіть свою червону, якщо всі тьмяні – зробіть свою яскравою, якщо всі строкаті – зробіть свою однотонною. Пам'ятайте, основне завдання – виділитися та зберегти релевантність запиту!
3) Ключові слова на зображенні.
За нашим досвідом розміщення ключової фрази на зображенні так само позитивно позначається на клікабельності мініатюри, відвідуваності спільноти та загальної ефективностірозкрутки групи.
4) Логотип підприємства.
Також на мініатюрі можна розмістити свій логотип. Ідеальною ситуацією буде відповідність логотипу вищезазначеним принципам.
При роботі з нашими клієнтами ми завжди враховуємо всі нюанси, у тому числі справ якісну та клікабельну мініатюру групи, а також інші моменти, що ключовим чином впливають на продаж товарів через групи вк.
Успішне оформлення групи Вконтакте має бути не лише красивим, але ще функціональним та зручним. Змусіть дизайн вирішувати ваші маркетингові завдання, щоб група приваблювала платоспроможну аудиторію до бренду і залишалася з ним назавжди.
5 кроків, як оформити групу у Контакті
Обкладинка
Обкладинка спільноти сьогодні – важливий інструмент оформлення групи у Контакті бренду та її просуванні. Завантажити її можна у розділі ”Керування спільнотою”, перейшовши у вкладку “Налаштування”. Висококласне горизонтальне зображення у самій шапці спільноти грає роль головного промо-банера компанії у соцмережі. Вона ставить настрій, інформує, підвищує імідж, закликає до цільових дій, продає одночасно.
1. Використовуйте ілюстрації високої якості
Обкладинка спільноти вконтакті має бути розміром 1590х400 пікселів, але краще завантажувати фото в 2-3 рази більше у форматі.png. Так вдалося уникнути неякісного відображення.
2. Адаптуйте зображення під різні пристрої
Пам'ятайте, що це зображення може відображатися по-різному з різних пристроїв– на мобільних краях обрізатимуться, тому краще всю саму важливу інформаціюрозміщувати ближче до центру.
3. Розмістіть слоган та УТП
Нехай вашу філософію і переваги клієнт бачить з першого екрану.
4. Відобразіть товар/послугу, процес або результат його використання
Так потенційний замовник відразу дізнається, на чому ви спеціалізуєтесь і буде залучено до продукту.
5. Допоможіть клієнтам одразу зв'язатися з вами
Напишіть на банер телефон, e-mail, а також інші контакти компанії. Якщо для вашого бізнесу важливе територіальне розташування, наприклад, ви представляєте сферу громадського харчування або horeca, адреса теж буде не зайвою.
6. Анонсуйте події
Просуваєте концерти, очікується вступ нової колекції або вихід продукту, проводите фестиваль/конференцію/клієнтський день? Розкажіть про це всім, хто заходить до спільноти.
7. Презентуйте акції та знижки
Де як не на головному майданчику сказати аудиторії, що саме зараз вона може зробити у вас замовлення вдвічі дешевше? Головне, не забудьте змінити ілюстрацію після завершення терміну дії пропозиції.
8. Пропонуйте вчинити цільову дію
При завантаженні обкладинки спільноти в нижньому правому куті розміщуються горизонтально дві кнопки – Написати повідомлення та Вступ до групи. Вкажіть стрілкою на них, щоб привернути увагу аудиторії. Тож якщо на банері показаний товар – можна запропонувати одразу замовити його у повідомленнях. А якщо на ньому дайджест останніх новин – передплатити, щоб завжди отримувати свіжу інформацію.
Завантажте аватар і виберіть мініатюру
Окремі бренди досі не беруть на озброєння обкладинку, віддаючи перевагу старий виглядпершого екрану групи, застосовуючи як так звану “шапку” поєднання аватара із закріпленим записом. При цьому одна картинка є продовженням іншої. Найбільш ефектно при цьому виглядає, коли фото закінчується на одному рівні з аватаркою.
При використанні максимального розміру аватара 200х500 пікселів розмір картинки в записі необхідно зробити розміром 510х308 пікселів. Відмінний прийом - закріплення завантаженого через плеєр соцмережі відео, яке стилістично продовжує аватар.
Якщо ж ви застосовуєте як шапку – обкладинку, аватар тоді завжди відображатиметься у вигляді мініатюри.
Правила оформлення ВК мініатюри аватара спільноти
Мініатюра – це невелике кругле зображення, яке кадрується з великого аватара, і відображається у пошуку груп, у списку спільнот кожного користувача та зліва під обкладинкою, якщо така є. Ось кілька порад щодо її дизайну.
1. Мініатюра має бути зрозуміла аудиторії
Не варто розміщувати шматок дивної ілюстрації. Візуалізуйте те, що згодом ЦА асоціюватиметься з брендом, наприклад логотип, іконку товару/послуги, а може, головного маркетингового персонажа бренду.
2. Пускайте в хід лише якісні фотографії
Краще завантажити вихідник в 2-3 рази більше необхідного розміру, так про страшні піксельні "квадратики", які виставляють вас не в кращому світлі, можна буде забути.
3. Розробляйте власні ілюстрації
Стандартні стокові зображення виглядатимуть дешево та непрофесійно, а у користувачів стануть синонімом недовіри до бренду. Зробіть унікальні малюнки в єдиній концепції та кольорах, що решта дизайну.
4. Контрастні фону сторінки картинки – те, що потрібно
При оформленні ВК мініатюр так помітно, "кругляшок" виділиться у стрічці серед інших груп і не зіллється з фоном сторінки.
5. Розмістіть контакти або УТП компанії
Залежно від мети, поставленої для мініатюри, помістіть на неї контактний телефон або адресу сайту, інформацію про безкоштовну доставку, вказівку на найнижчу ціну в сегменті або акції.
6. Зробіть текст великим та читабельним
Краще не застосовувати шрифти із засічками або курсив – вони надто “шумлять” під час перегляду з екранів ПК, мобільних пристроїв та смартфонів, засмічуючи вигляд. Простежте, щоб текст не виходив за межі кадрованої мініатюри. Це дозволить правильно та ефективно донести до користувача повідомлення.
7. Застосовуйте нестандартні форми
Наприклад, в круглий шаблон, що шукається, впишіть багатокутник або іншу геометричну фігуру на білому тлі. Створіть ефект непрочитаного повідомлення або графічний піктограму мережі.
Розробте меню
Меню – важливий елемент оформлення групи в Контакті, який полегшує навігацію користувачів по групі – людям зручніше знаходитиме потрібну їм інформацію. Кожен елемент та сторінка створюються спеціальною мовою програмування – Вікі-розміткою. За допомогою неї можна робити зображення клікабельними і верстати зручні сторінки всередині соцмережі так, начебто це була сторінка сайту.
Можна використовувати як меню відкритого типу, і закритого. У першому випадку користувач відразу бачить розділи, які входять до нього, у другому – їм передує картинка прев'ю з написом “Меню”. Меню також може візуально стати продовженням аватара, якщо ви застосовуєте старий варіант оформлення спільноти.
Розробте вітрину товарів
Розміщуючи товари у вітрині спільноти, пам'ятайте, що користувачам завжди видно перші 3 об'єкти. Помістіть у них найпопулярніші та найбільш замовляні, завантажуючи презентаційне зображення в єдиному стилі. Опублікуйте тут однакові іконки чи фотографії самих продуктів. У товари можна розмістити послуги. У дизайні покажіть процес надання послуги або результат. Розмір такого зображення буде квадратним - 400х400 пікселів.
Оформлення постів
1. Використовуйте доступні розміри зображень на повну силу
Максимальна ширина картинки у стрічці – 510 пікселів. Найбільш ефектно виглядають квадратні зображення 510х510 пікселів та прямокутні – 510х300 пікселів.
2. Розробте індивідуальний стиль постів
Щоб пости виглядали індивідуально, придумайте єдиний стиль, шрифт та колірну гаму.
3. Розташуйте короткий текст на зображенні
Наприклад, можна розділити зображення на 2 частини – текстову та графічну або написати текст, затемнивши фон. Щоб текст було видно без затемненого фону, напишіть його на підкладці (контрастний графічний блок однорідного кольору) або додайте тінь до напису. Добре виглядають фотографії із рамкою.
4. Зробіть кілька шаблонів для різних цілей
Наприклад, для цитат застосовуйте один шаблон презентації візуальної інформації, анонсу матеріалів із сайту – інший, а конкурсів третій.
Використовуйте ці стовідсоткові прийоми, і ваша компанія буде представлена Вконтакте якнайкраще, а клієнтам буде зручно взаємодіяти з нею. Але не забувайте, що у всьому потрібна міра! Перегляньте ще більше свіжих ідей для оформлення спільноти ВК на сторінці послуг агентства Тесла Таргет.
Євгенія Крюкова
*Оновлення статті.
Гарне оформлення спільноти «ВКонтакте» – це не забаганка, а важливий елемент, що формує довіру користувачів до вас та вашої компанії. Якщо публічна сторінкаабо група оформлена непрофесійно, ваші потенційні клієнти цілком логічно можуть зробити висновок про те, що ви і до своєї роботи ставитеся так само недбало. Щоб цього не відбувалося, подбайте про те, щоб ваша сторінка «ВКонтакте» була красивою, акуратною та зручною у використанні. Як це зробити? Читайте нижче.
Актуальні розміри зображень «ВКонтакті»
Якийсь час тому розробники соціальної мережі"ВКонтакті" запустили новий дизайн. Це призвело до того, що змінилися розміри та принципи відображення зображень. Пам'ятка, яка буде наведена нижче, відповідає всім нововведенням і містить у собі розміри, актуальні на даний моментчасу.
А тепер давайте докладніше по кожному пункту.
Розмір аватара ВК
Мінімальний розмір аватара – 200 на 200 пікселів. Якщо ви намагаєтеся завантажити зображення менше 200 пікселів завширшки або завдовжки, ви побачите таку помилку:
Максимальний розмір аватара – 200 на 500 пікселів. Але, в принципі, можна завантажувати зображення більшого розміру – до 7000 пікселів з кожної сторони. Головне, щоб співвідношення їхніх сторін не перевищувало 2 до 5.
Покажу на прикладі.
У мене є зображення. Його розмір: 200 на 800 пікселів (співвідношення 2 до 8). При завантаженні немає жодних помилок. Однак використовувати це зображення я все одно не можу, тому що «Контакт» не дозволяє мені виділити його повністю.
Обкладинка
Розмір обкладинки для повної версії сайту – 1590 на 400 пікселів.
Зверніть увагу: у мобільної версіїі програмах відображається не повна версія обкладинки, а лише її частина розміром 1196 на 400 пікселів. Подивіться, як вона обрізається у додатку на мобільному:
Щоб цього не відбувалося, розташовуйте основні елементи вашої обкладинки в межах 1196 на 400 пікселів.
Прикріплені зображення
В оновленому дизайні "Контакту" ширина стрічки новин стала фіксованою. Це означає, що зображення, прикріплені до посту, більше не розтягуються, а залишаються такими, якими вони є. Тому, якщо ви хочете, щоб ваше зображення повністю зайняло відведене йому місце у стрічці новин, його ширина має бути не менше 510 пікселів. Найкраще, щоб це був квадрат чи прямокутник у альбомній орієнтації.
Звучить трохи заплутано:) Тому покажу на прикладі.
Допустимо, у нас є зображення квадратної форми зі сторонами 510 пікселів. Якщо ми прикріпимо його до нашого запису, воно буде дуже добре виглядати у стрічці новин на всіх пристроях:
А ось так виглядає горизонтальне зображення в альбомній орієнтації (ширина 510 пікселів):
Як ви бачите, що вже зображення (по висоті), тим дрібніше воно виглядає у стрічці смартфонів. Щоб переконатися в цьому, подивіться на малюнок нижче:
Зрозуміло, що різниця тут не є особливо критичною, і користувачі смартфонів все одно розглянуть ваше зображення, просто в другому випадку їм буде трохи комфортніше.
Зображення до постів з посиланням
Всі ці дані беруться з коду розмітки Open Graph:
Якщо Open Graph не прописано, заголовок береться із метатегу Title, а зображення – із статті. При цьому, його можна легко змінити або вибрати інше зображення зі статті за допомогою спеціальних стрілочок:
Або завантажити своє:
Мінімальний розмір зображення, яке ви можете використовувати як анонс до вашої статті – 537 на 240 пікселів. Однак ви можете завантажувати більші зображення, якщо буде дотримано пропорція.
Зображення для статті, створеної в редакторі
Розмір зображення для обкладинки статті, створеної в редакторі - 510 на 286 пікселів. Краще, якщо вона буде темного кольору і більш-менш однотонна, тому що на світлому фоні втрачається назва статті та спільноти.
Гарний приклад:
Не дуже добрий приклад:
Розмір фото та відео для історій
Розмір для фотографій – 1080 на 1920 пікселів. Розмір для відео – 720 на 1280 пікселів.
Технічні характеристики для відеозаписів:
- до 15 секунд;
- не більше 5 МБ;
- кодек h.264;
- звук AAC.
В історії необхідно використовувати фото та відео вертикального формату.
Зверніть увагу: історії від імені спільнот на даний момент можуть додавати тільки великі спільноти, для яких розробники ВКонтакті відкрили цю функцію. І робиться це за допомогою офіційного додатку. З комп'ютера це не можна.
Приклади динамічних обкладинок:
Обкладинка + опис спільноти + посилання на сайт
Деякі компанії спеціально не закріплюють у шапці жодних постів, щоб користувачі мали змогу прочитати основну інформацію про сторінку і відразу перейти на сайт.
Опис із хештегами
Деякі компанії додають до стандартного опису сторінки хештеги, які її характеризують. Робиться це для того, щоб у сторінки була чіткіша релевантність, і щоб за рахунок цього вона знаходилася вище в пошуку за відповідними запитами. Чесно кажучи, я не знаю, чи працює цей спосіб чи ні. Кейсов на цю тему я не зустрічала, тому якщо хтось знає, буду вдячна, якщо поділитеся посиланням.
Закріплений піст, який розповідає, про що сторінка
Якщо ви хочете розповісти про свою сторінку докладніше (з фотографіями, посиланнями та красивою версткою), то ви можете прикріпити до шапки вікі-пост або статтю, зверстану в редакторі, з яскравою картинкою на анонсі, яка закликатиме користувачів клікнути по ній. Приклад такого посту:
А ось що бачить користувач після того, як він клікне за посиланням:
Нове меню посилань
Нещодавно розробники «ВКонтакте» нарешті порадували власників спільнот новим інструментом, за допомогою якого можна створювати меню – швидко і без будь-яких мук із вікі-сторінками. Воно виглядає дещо примітивно, тому про те, як створити гарне менюя теж розповім.
Меню з'являється автоматично, якщо ви використовуєте програми спільнот або у вас підключено магазин. Наприклад, на попередньому малюнку всі три пункти меню – посилання на програми. Ви можете додавати сюди свої – на важливі записи, альбоми, обговорення тощо, до 7 штук (крім додатків). Але посилатися можна лише на ресурси всередині соцмережі, окрім вікі-сторінок.
Щоб відредагувати меню, натисніть «Налаштувати» у верхньому правому куті віджету:
Щоб додати пункт меню, натисніть "Нове посилання".
У вікні, що розкрилося, виберіть обкладинку (мінімальний розмір – 376х256 px), введіть назву пункту меню (важливо вкластися в 20 символів з пробілами), додайте посилання і натисніть «Зберегти».
Якщо ви бажаєте приховати програму з меню, поміняти її заголовок або обкладинку, натисніть «Змінити» навпроти відповідного пункту. Те саме можна робити з іншими посиланнями, які додавалися вручну і вимагають коригування.
На виході має вийти щось на кшталт цього:
Меню групи відкрите
Відкритим меню я називаю таке меню, яким відразу видно, з яких пунктів воно складається. Тобто картинка-анонс вікі-поста повністю дублює його вміст. Таким чином, користувачі відразу бачать те, що на них очікує всередині. Покажу на прикладі.
Ось як виглядає закріплений пост у шапці сторінки Flatro:
Меню групи закрите
Закрите меню - це той самий вікі-пост, як і в попередньому пункті, тільки на анонсі стоїть картинка, на якій немає пунктів меню. Зазвичай на ній пишуть: Меню, Навігаційне меню або Навігація за матеріалами паблика.
А ось що ми бачимо, коли клацаємо по ньому:
До речі, слід зазначити, що це далеко не єдині варіанти. По суті, на цій картинці ви можете написати все, що завгодно. Головне, щоб користувачеві хотілося по ній клікнути, і він розумів, що його після цього чекає. Приклад:
Зливне меню для групи
Зливне меню - це коли картинка на анонсі вашого меню складає з аватаром одне зображення. Трохи нижче я докладно розповім, як зробити таке меню, а поки що просто подивіться, як це красиво виглядає.
Бажаєте красиво оформити свою спільноту «ВКонтакте», але не потрібні навички? Замовте оформлення нашої компанії. Підготуємо вам аватар, обкладинку, шаблони для рубрик, меню і превью товарів.
Гіфка та аватар одним зображенням
А ось цей варіант оформлення шапки мене справді дуже захопив. гіфка, що автоматично програється, зливається з аватаром в єдину композицію і приковує увагу користувачів, навіть незважаючи на те, що на ній немає взагалі ніякої інформації.
До речі, цей приклад я підглянула у групі SMM-маркетолога Сергія Шмакова. Отже, за знахідку висловлюю йому подяку:)
Приховане меню
Приховане меню доступне лише для груп (сторінок такого функціоналу немає). Щоб його побачити, потрібно натиснути на відповідне посилання. Плюс цього способу оформлення полягає в тому, що користувачам видно основну інформацію спільноти, а якщо вони захочуть скористатися меню, їм достатньо зробити лише один клік. Однак тут є і невеликий мінус - не всі користувачі знають про існування цієї функції, тому ваше меню може отримати менше уваги, ніж якщо воно було закріплене на початку сторінки.
Автоматично відтворене відео
Наприкінці листопада 2015 року у соціальній мережі «ВКонтакте» з'явилося цікаве нововведення – як тільки користувач заходить на вашу сторінку, відео, прикріплене до шапки, починає відтворюватися автоматично. За допомогою цього прийому ви зможете привернути ще більше уваги користувачів (особливо тих, хто вперше зайшов на вашу сторінку), і при цьому не дратувати тих, хто не любить, коли йому нав'язують свій контент, адже відео відтворюється без звуку і практично не заважає .
Як додати таке відео до шапки своєї сторінки?
Для цього потрібно виконати три умови:
- Прикріпити ролик до запису та закріпити цей запис зверху спільноти.
- Окрім ролика, до запису більше нічого не повинно бути прикріплене. Тільки відео та текст за бажанням.
- Відео має бути завантажене «ВКонтакте» – сторонні програвачі не підтримуються.
Запис, який отримує багато репостів
Ще один спосіб продуктивно використовувати місце в шапці вашої сторінки - це закріпити в неї один зі своїх найуспішніших постів - той, який вже набрав і продовжує набирати велику кількість лайків та розшарів. Навіщо це робити, думаю, всім зрозуміло – що більше ріпостів, то більше охоплення, тим більше підписок отримує сторінка.
Анонси нових кліпів, альбомів, заходів
Презентація нових товарів/послуг
Знижки та акції
Кейси, відгуки клієнтів
Реклама програми
Розіграші
Правила спільноти
Посилання на інші соцмережі
Я перерахувала далеко не всі варіанти оформлення шапки. По суті, на обкладинці і в закріпленому пості ви можете розміщувати будь-яку інформацію: вакансії, оголошення, посилання на товари, що продаються, і т. д. Так що не обмежуйтеся прикладами, наведеними вище. Включайте фантазію та використовуйте оформлення вашої спільноти для досягнення ваших цілей.
Яким має бути аватар
Аватар – це не лише гарне зображення з логотипом вашої компанії, а робочий інструмент маркетолога, за допомогою якого він досягає поставленої мети. Давайте розберемо у всіх подробицях, яким він має бути, щоб привертати увагу користувачів та спонукати їх до виконання цільової дії. Почнемо з мініатюри.
Мініатюра аватара
- Текст на мініатюрі аватара має бути досить великим, щоб його можна було прочитати.
- Текст повинен виходити межі мініатюри.
- Користувачам має бути зрозуміло, що зображено на аватарці.
- По можливості краще не використовувати стікові зображення, тому що вони часто знижують довіру до компанії.
- Небажано, щоб мініатюра аватара була надто блякла і нудна, інакше вона губиться на тлі яскравіших аватарок конкурентів.
- Якщо ви хочете, щоб ваша аватарка виглядала сучасно, зробіть її в стилі мінімалізм: якомога менше тексту, тіней, градієнтів і елементів, що не несуть жодного сенсового навантаження. Ваша аватарка має бути максимально простою та акуратною. Цей стиль зараз у тренді.
- Якщо перед вами стоїть ціль привернути увагу користувачів і виділитися на тлі інших аватарок у стрічці, доведеться включити фантазію. Подумайте, на що ви самі звертаєте увагу, коли шукаєте цікаві спільноти? Ось мене, наприклад, вже вкотре приваблюють аватарки з вогником, який зазвичай вказує на те, що надійшло нове повідомлення. Це дуже старий прийом, але на мене він чомусь досі впливає – коли бачу подібний вогник, обов'язково затримаю погляд.
Я не стверджую, що цей прийом працюватиме з вашою сторінкою. Думка, яку я хочу донести, полягає в тому, що способів виділитися дуже і дуже багато, просто потрібно поставитися цим питанням і виявити трохи креативності. Ось, наприклад, ще одна цікава ідея, до якої я сама навряд чи здогадалася б:
Аватарка являє собою чорне коло: велике і маленьке. Здавалося б, навіщо це робити? Але коли гортаєш список спільнот, такі аватарки приковують до себе увагу, тому що вони дуже відрізняються від усіх інших.
Яку інформацію можна розмістити на мініатюрі аватара
Незважаючи на те, що мініатюра аватара має дуже маленький розмір, її можна використовувати для залучення передплатників у ваше співтовариство. Як це зробити? Давайте розглянемо кілька варіантів:
Анонс нового продукту/послуги/події
Переваги компанії/сервісу/сторінки
Номер телефону компанії
Вигідні ціни
Безкоштовна доставка
До речі, дуже часто інформацію про те, що компанія надає безкоштовну доставку, додають і в саму назву групи, щоб користувачі точно звернули на нього увагу.
Акції
Конкурси
Вакансії
Яким має бути сам аватар?
Я розглянула, якою має бути мініатюра аватара та який текст на ній можна розмістити. А тепер давайте перейдемо до самого аватара. Повна версіяаватара відображатиметься лише в тій спільноті, в якій не встановлено обкладинку. Саме для таких випадків я написала цей розділ. Отже, яким має бути аватар вашої спільноти, щоб користувачі одразу зрозуміли, що ваша компанія підійшла до створення сторінки відповідально та професійно.
- Аватар має бути якісним. Про те, як цього досягти, я писала трохи вище. Для тих, хто пропустив цю частину, скажу коротко - розмір аватара повинен бути в 2-3 рази більшим за те, що ви запланували.
- Бажано, щоб аватар поєднувався з меню: був такий же колірної гами, мав ті ж шрифти, елементи і т. д. Завдяки цьому шапка вашої сторінки виглядатиме акуратніше і професійніше. Приклад:
- Сам аватар та мініатюра аватара можуть бути різними. Наприклад, ви можете намалювати на аватарі коло, оформити його так, як вам подобається, вибрати цю область як мініатюру, а решту аватара виконати в іншому стилі.
- Для того щоб спонукати користувачів підписатися на вашу сторінку або написати повідомлення представнику компанії, ви можете розмістити в самому низу аватарки відповідний заклик до дії та супроводити його стрілочкою, що вказує на кнопку.
- Намагайтеся не розміщувати на аватарі занадто багато інформації, інакше він виглядатиме перевантаженим і неохайним. Додайте на нього тільки найважливіші пункти і обов'язково переконайтеся, що між ними є «повітря».
Ще один варіант – розділити аватар на дві частини. Одна – для мініатюри, а друга – для решти аватара.
Яку інформацію можна розмістити на аватарі?
По суті, на аватарі можна розмістити все, що завгодно. На відміну від мініатюри, тут справді є десь розгулятися. Головне, не зловживайте цим:)
Домен сайту
Телефон/адреса/час роботи
Конкурси/акції
Найпопулярніші товари/новинки
інформація про доставку
Реклама мобільного додатка
Головні переваги компанії/сторінки/товару тощо.
Оновлення асортименту/нову творчість тощо.
Інформація про те, що ваша спільнота є офіційною
Інформація про майбутні заходи
Адреси облікових записів в інших соціальних мережах
Розширений опис сторінки
Хвасти
Взагалі, на аватарі можна розміщувати будь-яку інформацію. Я привела лише деякі ідеї, щоб ви могли подивитися, що роблять інші, і надихнути їх прикладами. Ну, і пам'ятайте основні рекомендації: аватар повинен бути якісним, шрифт – великим, а між елементами побільше «повітря».
Як створити злиті аватар і меню
Для того щоб зробити злиті аватар і меню, вам знадобиться програма Adobe Photoshop або його аналог. Я поясню весь процес на прикладі «Фотошопа». Тож поїхали.
- Завантажте шаблон для «Фотошопу», який я спеціально підготувала для цієї статті. У звичайному розмірі (меню – 510 пікселів завширшки, аватар – 200) або у збільшеному (меню – 1020 пікселів завширшки, аватар – 400).
- Відкрийте зображення, яке ви хочете взяти як основу.
- Скопіюйте його, вставте в шаблон і розташуйте його так, як ви хотіли б його розрізати.
- Додайте ефекти, текст, графіку тощо.
- Якщо ви не хочете, щоб губилася частина зображення (у тому пробілі, що становить 50 пікселів), посуньте її праворуч так, як показано на наступній гіфці:
- Виберіть інструмент «Розкройка» та натисніть кнопку «Фрагменти по напрямних».
- Видаліть зайві фрагменти (праве клацання миші – «Видалити фрагмент») і підредагуйте вже наявні (праве клацання миші – клік в пусте місце- Беремо потрібну область і розтягуємо її до потрібного розміру.
- Зайдіть у розділ «Файл» та виберіть команду «Зберегти для Web».
- Перейдіть у місце, куди ви зберегли картинки (робочий стіл або якась конкретна директорія), і знайдіть там папку під назвою "Images". Саме там і будуть ваші зображення. Тепер залишається лише залити їх на сторінку.
P.S.Висоту аватара можна змінювати на вашу думку. Я взяла максимальний розмір - 500 пікселів, але це значення може бути і менше. Наприклад, як на сторінці «Вікі-розмітка»:
Як використовувати віджети
Віджети також є частиною оформлення спільноти ВК. За допомогою них користувач може: оформити замовлення, підписатися на вашу розсилку, взяти участь у конкурсі, читати та залишати відгуки, відкрити пошук по спільноті, отримати подарунок, купон на знижку тощо.
Ось кілька прикладів того, як виглядають віджети на сторінці «ВКонтакті»:
class="incut">
Як оформити зображення до постів
Якщо ви займаєтеся веб-дизайном або володієте художнім смаком і почуттям прекрасного, то вам не важко придумати фірмовий стильдля своїх зображень. Однак, мені здається, таких людей у цій статті буде меншість (я, до речі, теж до них не належу). Тому давайте докладно розберемо, як це робиться, грунтуючись на прикладах успішних компаній.
До речі, зверніть увагу, майже всі відомі компанії ВКонтакте брендують свої зображення, тобто додають невеликий логотип, адресу своєї сторінки або водяний знак. Це підвищує впізнаваність бренду та захищає ваші зображення від копіювання. Чи варто це робити, кожен вирішує сам. Єдине, що хотілося б порадити: якщо все-таки вирішите цим займатися, постарайтеся зробити так, щоб ваш логотип не був надто яскравим і не займав надто багато місця, інакше весь акцент на нього піде, і зображення втратить свою привабливість.
Де взяти добрі зображення?
У нас у блозі є гарна стаття на цю тему – «». Вони всі безкоштовні, але якісь вимагають реєстрації. Якщо не підберете для себе нічого придатного, спробуйте шукати по ключовому слову+ шпалери (або, якщо англійською, wallpaper). Зазвичай на такий запит виходять якісні зображення. Але тут потрібно бути уважним і перевіряти тип ліцензії, інакше якщо у вас серйозний бізнес, можна нарватися на неприємності.
А що робити тим, хто не вміє працювати у «Фотошопі»?
Якщо ви ніколи не працювали у «Фотошопі» (або будь-яких інших графічних редакторів) і доки готові виділити час з його освоєння, ви можете скористатися сервісами, де вже є готові шаблоникартинок для різних соціальних мереж:
1. Fotor.com
Після цього в лівій частині екрана вибираємо шаблон, який цікавить нас. Зверніть увагу, безкоштовно надаються ті шаблони, на яких немає значка у вигляді алмазика.
Вставляємо її в шаблон, виділімо лівою кнопкою миші, вибираємо команду Layer (іконка бутерброду) та клацаємо по Move to bottom. Таким чином, наша картинка йтиме фоном, а всі написи накладуться поверх неї.
Після цього змінюємо текст, шрифт, розмір шрифту, розташування напису тощо.
Потім тиснемо на іконку у вигляді дискети, вибираємо назву, формат зображення, якість і тиснемо кнопку Sign in to download.
Як користуватися вікі-розміткою
Ну ось ми й підійшли до найцікавішого та водночас складного розділу. Можливо серед читачів є люди, які не знають, що таке вікі-розмітка, і взагалі вперше чують цей термін. Тому спеціально для вас я наведу визначення, яке надає сам «Контакт».
Вікі-розмітка - мова розмітки, яка використовується для оформлення тексту на веб-сайтах (як правило, що відносяться до класу wiki-проектів) та дозволяє спростити доступ до можливостей мови HTML. На нашому сайті wiki-сторінки - хороша альтернативазвичайним записам та текстової навігації. Якщо вам необхідно створити велику статтю з різним форматуванням тексту (жирний шрифт, підкреслення, заголовки та інше) або додати до неї графіку, або просто створити барвисте навігаційне меню у вашому співтоваристві - wiki незамінна.
Так само як Wordpress (або будь-який інший CMS) є HTML-редактор, за допомогою якого ви створюєте статті, так і у «Контакту» є свій редактор для створення і редагування вікі-сторінок. Виглядає він так:
За допомогою цього редактора створюються навігаційні меню, а також статті з картинками, відео та аудіозаписами. Трохи нижче я докладно розберу, як працювати в даному редакторі, але спочатку я прошу вас додати собі в закладки два посилання. Вони дуже допоможуть у вивченні вікі-розмітки.
