Правила реклами Вконтакте: ліворуч підеш – проблем загребеш…. Як рекламувати групу в ВК: від безкоштовного до платного Які послуги заборонено рекламувати вконтакті

Реклама у «ВК» найпоширеніша серед SMM-фахівців. Люди, які займаються просуванням свого та чужого бізнесу, давно зрозуміли, що це самий кращий спосібпродати свої товари та послуги. Але, як і скрізь, тут є свої правила, яких необхідно дотримуватися. Якщо цього не робити, публікації не зможуть пройти модерацію. Зараз ми розглянемо, які існують правила розміщення реклами ВКонтакте, дізнаємося, що забороняється, і які покарання можуть наслідувати.

Правила розміщення реклами «ВКонтакті»

Існує певний перелік правил при розміщенні рекламних постів у «ВК», яких обов'язково потрібно дотримуватися. Розглянемо їх детальніше.

Основні правила

Перш за все вам необхідно враховувати, що правила регулярно оновлюються, за цим потрібно стежити. Якщо ви свою публікацію не відредагуєте так, щоб вона відповідала новим правилам, модерацію вона пройти не зможе. Вам обов'язково потрібно прочитати зведення правил соцмережі «ВКонтакті». Якщо ви розмістите рекламний контент з їх порушенням, адміністрація сайту «ВК» його не розмістить. Після цього прочитайте рекламне законодавство. Якщо хоч один пункт цього документа не буде дотриманий, вам буде відмовлено в розміщенні.

Далі потрібно вивчити технічні вимоги до рекламних постів. Підбирайте відповідний формат зображень, а також тексту. Картинки мають бути великими та якісними. Потрібен унікальний формат, щоб просувати групу та програми (зображення має бути квадратним). Картинка або фотографія не повинна перевищувати 5 Мб. Також враховуйте, які формати підтримуються: JPG, PNG, BMP, TIFF або GIF.

Оформлення рекламного оголошення

Якщо ви вирішили створити оголошення, то враховуйте, що текст у ньому потрібно писати лише російською мовою. Також обов'язково потрібно, щоб дотримувалися пунктуації. Заборонено у тексті нецензурно висловлюватись. Не можна писати про події, які можуть викликати в людини негативні емоції. Наприклад: про смерть, вбивства, похорон, катастрофи. Рекламодавцю не можна в оголошенні прописувати особисті дані: номери телефонів, інформацію про адреси. Також заборонено у тексті чи фото проводити порівняльний аналіз своєї продукції з товарами конкурентів.

Не можна прямо прописувати: "Товари для 18 літніх" або "Олександр - ця послуга тільки для вас". Це вважається характеристиками особи користувачів. Також враховуйте, що картинки не можна ставити низької якості, підходить лише висока. Їх тематика може бути із сексуальним ухилом чи лякаючої. Не можна рекламувати спиртне, куріння, наркотики. Все це стосується не тільки картинок, але й відеороликів.

Що забороняється просувати у ВК

Обов'язково запам'ятайте, що саме не можна просувати у соціальній мережі «ВКонтакті»:

• Сервіси зі збору особистих даних, якщо немає пояснень, чому здійснюються подібні дії.
• Не можна займатися діяльністю з накрутки лайків, передплатників, голосів, використовуючи у своїй спеціальні послуги.
• Не можна рекламувати матеріали порнографічного характеру, тренінги, які навчають спокушати протилежну стать.
• Заборонено просування різних сумішей для куріння, а також речовин, що є психотропними.
• Адміністрація не дозволяє просувати рекламу спиртного та тютюну.
• Надання послуг медичними установами або приватними особами для абортів.
• Стероїдні препарати для збільшення м'язів.
• Зброю та техніку військової спрямованості.
• Азартні ігри.
• Програми чи ресурси, які стимулюють користувачів здійснювати незаконні дії.
• Матеріали, які мають політичний характер.

Ці вимоги адміністрації «ВКонтакті» є обов'язковими до виконання. Все з перерахованого у цьому списку заборонено просувати.

Де прочитати чітке зведення правил

Щоб ви могли ознайомитися з усіма важливими правилами, вам потрібно в пункті меню «ВК» натиснути на вкладку під назвою «Реклама», а потім натиснути на клавішу «Правила». Далі ви побачите список, у якому чітко розписані правила. Для успішного просування вам їх обов'язково варто дотримуватись, не лякайтеся, що їх велика кількість.

Покарання за розміщення забороненої реклами

Якщо ви будете використовувати заборонені способи реклами в «ВК», то від адміністрації сайту можуть наслідувати такі санкції:

• Блокування вашого оголошення. Цей вид покарання можна назвати найнешкідливішим із усіх.
• Вам блокують домен. Це означає, що рекламні матеріали з домену, де знаходиться «Рекламний кабінет», будуть видалені всі. Блокуванню піддасться навіть реклама, яка знову створена з даним доменом.
• Вам заблокують обліковий запис. Ваша обліковий записбуде повністю видалено.
• Фінансові санкції Якщо сторінка «ВК», куди веде публікація, буде підмінена, адміністрація ресурсу може вас оштрафувати на суму 100 тисяч рублів.

Як можна зрозуміти, нічого хорошого не вийде, якщо ви порушуватимете правила спільноти «ВКонтакте».

Плюси та мінуси дотримання правил «ВК»

Якщо ви не порушуватимете правила спільноти «ВК», то створені вами паблики ніколи не заблокують. Плюс до всього, модератори з часом почнуть швидше перевіряти ваші рекламні оголошення. Ви зможете нормально працювати та заробляти. Також на вас ніхто не накладатиме штрафних санкцій. Мінусів за дотримання правил ВКонтакті абсолютно ніяких немає.

Особливості

Незважаючи на те, що медичні послуги або товари забороняється рекламувати, якщо ви прикріпите дисклеймер Існують протипоказання. Потрібна консультація лікаря», вашу рекламу адміністрація може пропустити. Також варто знати, що представники адміністрації «ВК» мають право запросити у вас документ на певний товар чи послугу. Це треба запам'ятати, щоби не виникало проблем. Ви повинні розуміти, що будь-яку із відправлених вами на модерацію публікацію перевіряють не роботи, а люди. Тому беріть до уваги людський фактор.

Позначимо відразу, що універсального рішення, як рекламувати групу в ВК немає Хорошого результатуможна досягти лише за допомогою планомірної систематичної та якісної роботи.

Основи

Перед тим, як переходити до реклами групи Вконтакте закріпимо великі істини про створення самих груп. Насамперед, необхідно бути впевненим, що обрана тематика/ідея проекту справді актуальна та цікава. Є закономірність: що цікавіша тема - то швидше зростає аудиторія групи.

Швидше за все, у мережі вже є групи, концепція яких схожа на вашу. Ваше завдання: доопрацювати ідею, зробити її ширшою/вже, подивитися з іншого боку, додати родзинок та плюшок, яких у конкурентів немає. Група повинна допомагати користувачам вирішити проблему (цікаве проведення часу, отримання інформації про товар/послуги, спілкування з однодумцями тощо).

Визначились із профілем, тепер підбираємо назву. Є 2 варіанти: позиціонування за послугою/товаром та по діяльності. Тобто назва має відображати основну сферу діяльності: "Установка вікон у Москві", "Ремонт ноутбуків у Санкт-Петербурзі", "Весільні лімузини в Томську". Якщо є готовий відомий бренд, що має значну кількість клієнтів, просто називаємо групу так само, як і компанію.

Зверніть увагу, що соціальна мережаВКонтакті відмінно проходить індексацію пошукових систем, за умови правильно складеної назви. Тобто, якщо зробити назву відповідно до найактуальніших пошуковими запитами, Це забезпечить значний приплив користувачів з пошуку. Для складання привабливої ​​назви допоможе інструмент Яндекса Wordstat.

І останнє у нашому списку, але далеко не останнє за значимістю – контент. 3 критерії якісного контенту: актуальність, унікальність, вірусність. Після прочитання матеріалу має з'являтись бажання зробити репост. Якщо користувач вважає інформацію корисною, він ділиться їй на своїй сторінці і вона стає видною його друзям, що забезпечує додатковий приплив передплатників до групи. Кількість ріпостів та лайків – найкращі індикатори якості контенту. Якщо їх мало - необхідно змінити напрямок та/або тему.

Як зробити рекламу групи у контакті: ефективні способи

Як відомо, російська людина страшна в імпровізації, різні ліміти та обмеження – виклик для нас. Тому є й обхідний шлях даного механізму: купуємо фейкові сторінки і додаємося в друзі до людей, які відповідають критеріям цільової аудиторії(ЦА) групи. Далі надсилаємо їм запрошення вступити до групи. В даному випадкуКористувач отримує запрошення від друга, що підвищує рівень довіри.

Не дивно, що через існуюче обмеження знадобиться не 1-2 сторінки, в десятки і навіть сотні. Допоможуть у цьому сервіси та програми, наприклад, SmmLaba. Ціна питання: 350 рублів на покупку сторінок (50 шт по 7 руб.) + 1500 рублів на покупку проксі для кожного фейку (50 шт по 30 руб.) + 700 рос./місяць за програмне забезпечення.

Таргетована реклама. Це ті самі набридливі повідомлення, які з'являються збоку та у стрічці новин. Пізнання премудростей таргетованої реклами – самостійна наука. Опишемо лише суть даної реклами пабліків ВК: рекламні пости та пропозиції відображаються лише цільовою аудиторією, яку ви можете задати за статтю, віком, інтересами, місцем проживання. Потрібні молоді мами від 25 до 30 років, які проживають у Московській області? Система сама знайде їх і покаже вашу пропозицію, від якої вони не зможуть відмовитись. Для самостійного налаштуваннятаргетованої реклами буде корисним сервіс Getuniq.

1. Реклама паблика Вконтакте через пости інших пабликах. Цей методстарий як сама соціальна мережа. Принцип до непристойності простий: ви купуєте пости в розкручених групах та спільноти, звідки користувач може за посиланням перейти на ваш майданчик. Рекламний пост розміщується на певний час, час публікації та видалення обговорюється заздалегідь. Найчастіше використовується схема 1/23: пост тримається першому місці протягом години, та був 23 години у стрічці і поступово опускається у міру публікації інших постів. Полегшити процес підбору «розкрученої» групи, контролю за часом публікації та оплатою дозволяють спеціальні послуги, про них поговоримо нижче. Можна безпосередньо домовлятися з адміністраторами. Вартість поста буде на 10-20% нижчою, але гарантій практично жодних.
2. Інвайтінг. Спосіб підійдедля розкручування конкретної зустрічі/ заходи. Створюєте подію, позначаєте початок та кінець, надаєте організатора та запрошуєте гостей. Відмінність від першого методу у цьому, що запрошення розсилаються іншими групами, у яких сидить ваша ЦА. Листячи стрічку спільноти з жартами, ви напевно бачили запрошення на вебінари, майстер-класи або тренінги. Це і є інвайтинг у чистому вигляді.
3. Конкурси. Сьогодні немає більш дієвого способу зробити рекламу групи в ВК, ніж проводити конкурси. Для того, щоб взяти участь у конкурсі, користувачеві необхідно виконати корисну для вашої групи дію - зробити репост, поставити коментар, підписатися і так далі. Де розміщувати пости про те, що ви проводите конкурс, якщо у рекламованої групи поки що мало передплатників? На допомогу прийдуть спільноти на кшталт «Конкурси (назва міста», «Халява в «назву міста»), «Акції (назва міста)», в них вже згенеровано аудиторію, готову виконати ті чи інші дії.
4. Взаємопіар. Тобто ви рекламуєте пост іншої групи/організації, а вони розміщують вашу посаду. Тут є ряд нюансів: кількість передплатників має бути приблизно однаковою, контент і тематика мають бути схожими, власник/адміністратор має бути адекватним, щоб змогли прийняти пропозицію та не викидали сюрпризів.
5. Погляди експерта. Це рекламний пост із посиланням на групу, замовлений у знаменитості/блогера/експерта. Наприклад, через групу ви продаєте одяг для занять спортом. Ви можете замовити у відомої людини пост, що він обирає ваш інтернет-магазин для занять спортом.

Тексти для реклами групи у ВК: стандартні шаблони

Найбільш поширений – пряма реклама. Подібні пости доносять пропозицію до чола. Ефективність послання у разі безпосередньо залежить від мистецтва, таланту і рівня професіоналізму копірайтера. Правило тут одне: текст має бути максимально проданим та мінімальним за розміром.

Пряма реклама результативна як нарощування аудиторії групи, так продажу. Потрібно перерахувати переваги товару/послуги, переконати передплатника у необхідності покупки, зацікавити та залучити до групи/на сайт тощо.

Приклад реклами групи в ВК: «Предмет бажань модниць з усього світу вигідною ціною! Уггі від UGG лише за 4000 рублів! Для передплатники групи отримують додаткову знижку – 10%. Поспішайте! Час дії акції обмежений: з 1 травня до 1 червня 2018 року». Рекламний пост надає простір фантазії, не бійтеся експериментувати.

Якщо ви прагнете збільшити кількість передплатників, у пості необхідно описати переваги вступу до групи. Групу необхідно чітко позиціонувати за інтересами, тоді люди вступають охочіше.

Наприклад: «Розвиваємо логіку» - це нові завдання на логіку щодня, це жваві суперечки та дискусії, це ефективні методики та техніки розвитку інтелекту, це інтерв'ю з експертами області та багато іншого».

Другий тип посту – піст з урвищем. Суть у тому, що ви розміщуєте цікавий текст, вірніше, його початок. А щоб прочитати продовження, користувач повинен пройти за посиланням до групи.

Повний варіант тексту виставляється в групі над стіною, щоб кожен відвідувач бачив його першим. Якщо не закріпити текст, не уникнути моря негативних відгуківта коментарів, та й передплатників це не додасть. При правильному використанні «оборваний» пост дозволяє отримати тисячі нових передплатників. За статистикою, якщо контент справді цікавий пост розміщений у якісному тематичному співтоваристві (з реальною, а не накрученою аудиторією), кожен п'ятий відвідувач залишиться в групі і підпишеться.

І останній вигляд – вікі-пост. Це змістовні, інформативні пости, оформлені як статей з Вікіпедії. Чим якісніший і актуальніший матеріал, що надається у вивіку-пості, тим більше користувачів вступлять до групи. Для вузькоспеціалізованих професійних груп – це саме те.

Як настроїти рекламу в ВК для групи

Із цим допоможуть спеціалізовані сервіси:

1. http://oliveaclub.ru/. Тут можна вести облік рекламних кампаній і вести їх, стежити за кількістю нових передплатників з реклами, числом поста і т.д.
2. http://allsocial.ru/. Сервіс сам шукає оптимальні спільноти для розміщення рекламних постів, стежитиме за статистикою групи.
3. http://borgi.ru/. Також шукає групи для розміщення реклами, робить аналіз груп-конкурентів, слідкує за трендами програм партнерів.

Докладно розглянемо, як настроїти націлення. Насамперед, відкриваємо маркет-платформу ВК та створюємо тут профіль. Для створення оголошення відкриваємо розділ «Таргетинг» та вибираємо його тип: «Спільнота», вводимо назву нашої групи, як це показано на малюнку: На завершення визначаємо, як ми оплачуватимемо рекламу: за переходи або за покази. І тиснемо "створити оголошення". Все, націлення запущено.

Реклама групи у ВК: вартість, яку доведеться заплатити

Розібрали, як рекламувати групу Вконтакте. Тепер поговоримо, скільки це коштуватиме. Знову ж таки, універсальної цифри чи шкали розцінок немає. Ціна рекламної компанії групи може становити до 1000 -2000 рублів, а може і перевищувати 20 000 рублів. Найважливіше – у принципі почати щось робити.

Якщо залучити 10 000 передплатників, далі буде набагато легше, оскільки механізм уже запущено. Доведіть аудиторію до 20 тис, потім 30 тис., 40 тис. І не зменшуйте обертів, продовжуйте розкручування, вартість її буде дедалі нижчою, а ефект дедалі більше. Але вже потрібно вигадувати оригінальні пости та унікальні пропозиції, щось нове та оригінальне.

Розберемо орієнтовні ціниосновних видів реклами:

1. Ціна таргетованої реклами залежить від клікабельності оголошення і конкуренції на зазначену ЦА. У середньому, 1 перехід у Москві та Пітері коштує 25-30 руб, 1 клік – 5 руб. Дорослий передплатник, що вступив, коштує від 10 руб. По РФ та від 25 руб. у Пітері та Москві.
2. Рекламний пост у суспільстві коштує близько 500-3500 руб./сутки залежно від аудиторії.
3. Ціна позиції експерта - як домовитеся, можливий навіть бартер на товар/послугу.

Отже, як рекламувати групу ВК? Відповідь проста: по-різному. Пробуйте всі методи, ведіть аналітику та відстежуйте, який метод дав результат, а чого необхідно відмовитися. Тільки комплексний підхід та всебічний охоплення дадуть результат.

Вдячних вам передплатників та творчої наснаги!

Зі статті ви дізнаєтесь:

• які тематики рекламних оголошень під табу ВК;
• практичний кейс з просування Вконтакте сайту з продажу ігрового майна;
• ціну трафіку на сайт із рекламних оголошень ВК.

Чи варто запускати кампанії на заборонені тематики.

Які тематики рекламних оголошень під табу?

«НІ низькосортним рекламним оголошенням на просторах ВК!» - Заявили розробники соцмережі. І з грудня 2016 року модератори приділяють особливу увагу змісту таргетованої реклами. В офіційному співтоваристві з адміністрування опубліковано перелік із роз'ясненнями, що не можна рекламувати Вконтакте.

Табу-теми ускладнили роботу SMM-щиків з просування. Але сказати, що зробили її неможливою не можна. Подивимося, як це відбувалося практично.

Кейс: Трафік на сайт продажу ігрового майна – World of Tanks

Завдання: залучення користувачів на сайт з продажу облікових записів, ігрового золота, техніки для онлайн-ігри «World of Tanks».

Середня вартість майна - 1200 руб.

Ціна за клік встановлювалася не більше 5 рублів, а й за конверсію – трохи більше 200 крб.

Що ми робили:

1. Аналіз цільової аудиторії.

На першому етапі ми проаналізували ЦА та розділили її на 2 сегменти:

• групи-конкуренти;
• групи за інтересами.

На кожен сегмент вручну зібрали активні бази груп.

1. Запуск оголошень з різними націленнями з метою виявити «оголошення-лідер» та запустити спліт-тестування на кожен сегмент окремо.

Ціна за клік - 3,5 руб.

Ефективними для запуску спліт-тестування виявилися оголошення:

Ціна за клік - 3 руб.

1. Запуск спліт-тестів з оголошеннями-лідерами для кожного сегмента окремо (на групи-конкуренти та групи за інтересами).

Після спліт-тестування неефективні групи відсіяли, а з ефективних – зібрали бази найактивніших користувачів за допомогою сервісу «TargetHunter».

1. Запуск рекламних кампаній на повну силу різними варіантамитизерів та рекламних текстів. Нижче наводимо аналітику.

Середня вартість за клік - 2,15 руб.

Групи з інтересів:

Середня вартість за клік - 1,7 руб.

Незважаючи на те, що тематика для просування у ВКонтакті заборонена, нам вдалося запустити оголошення такого формату:

А промо-пости виглядали так:

Середня вартість за перехід на сайт - 1,2 руб.

В підсумку

В результаті найкраще спрацювали промопости. Але групу, яка була спеціально створена для їхнього запуску, швидко заблокували. Знову ж таки, через тематику.

Разом: середня ціна за клік була - 1,7 руб. (Замість планових 5 руб.)

Клієнт самостійно відстежував конверсії. За його словами, середня вартість за покупку - 100 - 150 руб. (Замість планових 200 руб.)

Плюсом у цьому випадку буде підвищення впізнаваності сайту (його товарів та послуг) серед користувачів соцмережі, тому що у цьому сегменті на ринку конкуренція велика.